Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?
Who killed the music radio star?
Luis Miguel Pedrero Esteban
Universidad Pontificia de Salamanca
lmpedreroes@upsa.es
Resumen
Larga vida al rock... y a la radio. La máxima, exaltada con irreverente fervor por los apasionados
disc jockeys de finales de los sesenta, acreditó durante décadas la indisoluble asociación
de la música con el medio hertziano, especialmente a partir de la cristalización del pop
y su utilización como contenido sustancial en nuevas y cada vez más diversificadas programaciones
especializadas.
La radio musical eclosionaría desde mediados del siglo XX a partir de su estratégica
alianza con la industria discográfica, que descubrió en las ondas su más eficaz escaparate e
impulsó a los operadores —en especial los de titularidad comercial— al diseño de formatos
atractivos, segmentados y de alta rentabilidad. Las emisoras musicales bajo estructura de
fórmula alcanzaron así a lo largo de los ochenta y noventa niveles de aceptación que no sólo
se tradujeron en réditos inmediatos para los sectores radiofónico y fonográfico, sino que generaron
sobre la audiencia una base cultural y un hábito de seguimiento de los que ambos se
siguen alimentando en la actualidad.
Sin embargo, la irrupción del paradigma digital y su repercusión sobre las industrias audiovisuales
—particularmente la musical— ha subvertido las tradicionales rutinas de comercialización,
difusión, popularización y consumo del disco hasta relegar a un plano subsidiario
la otrora imprescindible incidencia de las emisoras musicales. En este nuevo escenario, las
estaciones de antena convencional se hallan obligadas a reajustar a medio y largo plazo sus
actuales pautas y diseños programáticos.
Esta comunicación traza un análisis por la evolución de la radio musical en España en la
última década: en ella se constata la reducción y progresiva desnaturalización de los formatos
dominantes, se señalan las estrategias y formas expresivas con las que hoy tratan de diferenciarse,
y se apuntan las consecuencias de tales cambios sobre la audiencia y sobre el propio
sector radiofónico.
Palabras clave: Radio, música, programación, formatos, industria discográfica, Internet.