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Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

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¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?<br />

Who killed <strong>the</strong> music radio star?<br />

Lu<strong>is</strong> Miguel Pedrero Esteban<br />

<strong>Universidad</strong> Pontificia de Salamanca<br />

lmpedreroes@upsa.es<br />

Resumen<br />

Larga vida al rock... y a la radio. La máxima, exaltada con irreverente fervor por los apasionados<br />

d<strong>is</strong>c jockeys de finales de los sesenta, acreditó durante décadas la ind<strong>is</strong>oluble asociación<br />

de la música con el medio hertziano, especialmente a partir de la cr<strong>is</strong>talización <strong>del</strong> pop<br />

y su utilización como contenido sustancial en nuevas y cada vez más diversificadas programaciones<br />

especializadas.<br />

La radio musical eclosionaría desde mediados <strong>del</strong> siglo XX a partir de su estratégica<br />

alianza con la industria d<strong>is</strong>cográfica, que descubrió en las ondas su más eficaz escaparate e<br />

impulsó a los operadores —en especial los de titularidad comercial— al d<strong>is</strong>eño de formatos<br />

atractivos, segmentados y de alta rentabilidad. Las em<strong>is</strong>oras musicales bajo estructura de<br />

fórmula alcanzaron así a lo largo de los ochenta y noventa niveles de aceptación que no sólo<br />

se tradujeron en réditos inmediatos para los sectores radiofónico y fonográfico, sino que generaron<br />

sobre la audiencia una base cultural y un hábito de seguimiento de los que ambos se<br />

siguen alimentando en la actualidad.<br />

Sin embargo, la irrupción <strong>del</strong> paradigma digital y su repercusión sobre las industrias audiov<strong>is</strong>uales<br />

—particularmente la musical— ha subvertido las tradicionales rutinas de comercialización,<br />

difusión, popularización y consumo <strong>del</strong> d<strong>is</strong>co hasta relegar a un plano subsidiario<br />

la otrora imprescindible incidencia de las em<strong>is</strong>oras musicales. En este nuevo escenario, las<br />

estaciones de antena convencional se hallan obligadas a reajustar a medio y largo plazo sus<br />

actuales pautas y d<strong>is</strong>eños programáticos.<br />

Esta comunicación traza un anál<strong>is</strong><strong>is</strong> por la evolución de la radio musical en España en la<br />

última década: en ella se constata la reducción y progresiva desnaturalización de los formatos<br />

dominantes, se señalan las estrategias y formas expresivas con las que hoy tratan de diferenciarse,<br />

y se apuntan las consecuencias de tales cambios sobre la audiencia y sobre el propio<br />

sector radiofónico.<br />

Palabras clave: <strong>Radio</strong>, música, programación, formatos, industria d<strong>is</strong>cográfica, Internet.

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