Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

María Marcos
Para que el método sea lo más eficaz posible, se recomienda que las personas implicadas
en la elaboración y desarrollo del libro de códigos, así como en la definición
de las variables no participen como analistas.
Tal y como se ha señalado con anterioridad, en este estudio se realizará una fase de
pilotaje para que los analistas se familiaricen con el proceso. Previamente, se entregará
el libro de códigos a los codificadores para que lo lean con calma y se resuelvan las
posibles dudas. En la fase de pilotaje, los analistas deberán identificar las noticias que
traten sobre inmigración en ese día de muestra elaborando para ello una ficha de selección
de noticias. Una vez que cada uno de los analistas hayan detectado los espacios a
analizar, éstos se numeraran en función de las cadenas (Cadena Ser, Onda Cero, COPE
y RNE), con lo que se obtendrá una muestra numerada de los todas las noticias a analizar.
Una vez hecho esto, los codificadores codificarán su muestra siguiendo los pasos
establecidos en el libro de códigos. Estos datos se codificaran y con la ayuda del SPSS
se detectarán posibles fallos en las variables. También se tendrá en cuenta los posibles
problemas o dudas que hayan tenido los codificadores.
1.5. Codificación
En la fase de la codificación, el analista debe revisar cada una de las muestras y anotar
en la hoja de códigos lo que estime oportuno en cada una de las variables y categorías
propuestas en el libro de códigos. De esta manera el método es objetivo, ya
que el analista debe analizar cada uno de los mensajes en función de lo establecido
en el libro de códigos y no en sus propias inferencias. Es esta fase cuando se asignan
números a cada una de las variables y categorías. Para que posteriormente se pueda
efectuar una doble codificación de al menos el 10% de la muestra –para poder estimar
la fiabilidad del proceso de codificación- se requiere que participen dos o más
codificadores (Neuendorf, 2002). Si se siguen estas pautas, se garantiza la fiabilidad
y validez del proceso de medición ya que además se hace posible la replicación y la
generalización de resultados (Igartua: 2006).
1.6. Chequeo de la fiabilidad del proceso de codificación
Una de las características más importantes de la técnica de análisis de contenido es
su fiabilidad, ya que si tanto los individuos que participan en el análisis y los procesos
son fiables, los resultados de la investigación serán válidos (Krippendorff, 1990).
Riffe, Lacy y Fico (1998) establecieron que la cantidad de datos de un estudio de análisis
de contenido depende de los siguientes factores: de una adecuada definición y operacionalización
de las variables, del entrenamiento de los codificadores y de la evaluación
288
The Radio is dead. Long live the Radio!