Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Luis Miguel Pedrero
en que sí lo han hecho las ventanas emergentes a través de las que hoy circulan las
canciones pop.
Arrastrada en buena parte por el desconcierto y la lentitud de las propias compañías
para adaptarse a los cambios en el consumo de música, en el sector radiofónico
se han echado en falta políticas de programación capaces de configurar una identidad
musical autónoma —que no marginal— frente a la voraz dinámica homogeneizadora
de las majors (CALVI: 2006); sólo el éxito de Kiss FM, la primera radiofórmula
comercial diseñada bajo parámetros ajenos al interés promocional de las disqueras,
ha impulsado el recurso a sondeos —tests de auditorio y call outs 2 — sobre los gustos
de los oyentes, si bien tal política parece insuficiente en la era de Internet.
3. El entorno contemporáneo de la radio musical
La vertiginosa implantación de los nuevos sistemas de difusión y consumo de música
impelidos por la “era digital” le confieren una cotidianeidad que de facto ya resulta
irreversible; por ello, cualquier prospectiva sobre el desarrollo de la radio musical
de antena convencional debe ser fundada sobre la asimilación de las mutaciones que
han alterado de manera definitiva sus señas de identidad en el actual ecosistema del
pop, y que se concretan en las siguientes evidencias:
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- Los cambios generados por Internet no son consustanciales al medio
radio, ya que todas las industrias culturales se han visto afectadas por
la aparición de nuevos soportes que han propiciado nuevos hábitos de
consumo cultural (FRANQUET: 2008). Sin embargo, en la radio esta
situación ha incidido de modo crítico: más de la mitad de la población de
los países industrializados disponen hoy de un reproductor MP3 (como
aparato específico o integrado en un terminal telefónico), razón que ha
potenciado la virulenta expansión del consumo de archivos musicales
desde dispositivos móviles.
- Aunque la tecnología digital en el mercado de la música pareció a principios
de los ochenta —con el lanzamiento del CD como soporte estandarizado—
la salvación para una industria sumida en crisis de ventas, la
conversión de las canciones a archivos comprimidos que podían intercambiarse
a través de Internet —gracias al formato MP3, desarrollado
en la segunda mitad de los noventa— multiplicó de modo exponencial
la distribución y el acceso a la música, y al tiempo consagró la dolosa
2 (Consulta 22/10/2011)
The Radio is dead. Long live the Radio!