Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Luis Miguel Pedrero
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y HERRERA: 2009) se han potenciado con la integración de elementos
audiovisuales tan interactivos y oportunos como señales en streaming de
audio y video segmentadas por estilos y géneros.
Obviamente —y aunque no son objeto del argumento sobre el que se
asienta este trabajo, que incide en las prácticas de las radios musicales
con formatos de amplio espectro—, resulta obligado mencionar que
los operadores de cadenas hertzianas están explorando el potencial
de la Red para identificar nuevos nichos de mercado y descubriendo
con (agradable) sorpresa la acogida de formatos tan específicos y, sin
embargo, tan estimulantes como flamencoradio.com, la primera radio
temática dedicada en exclusiva al flamenco que la Radio Televisión
Pública de Andalucía puso en marcha en septiembre de 2008 (MARÍN
MONTÍN: 2011).
Internet constituye, pues, uno de los ejes nucleares sobre los que las
radios deben cimentar su nuevo modelo de negocio; también las redes
sociales, que han pasado a convertirse en un canal de divulgación de
inmediato impacto para el conjunto de medios audiovisuales, pero especialmente
para las radios musicales: en la primera entrega del ranking
mensual de los cincuenta medios españoles más populares en Facebook
—sobre datos correspondientes al 1 de noviembre de 2011—, tres de las
cinco marcas más seguidas son de cadenas musicales, que sumaron más
del millón de usuarios con “me gusta” en su perfil:
Tabla 1. ranking de medios españoles en Facebook 11
MEDIO SOPORTE “LIKES”
1. Antena 3 Televisión 424.638
2. Europa FM Radio 373.072
3. Marca Periódico 349.023
4. Los 40 Radio 335.652
5. Cadena 100 Radio 334.404
6. MTV España Televisión 231.373
7. Telecinco Televisión 231.373
8. Cuore Revista 225.641
9. As Periódico 224.617
10. Cuatro Televisión 204.990
La comunicación directa, inmediata, personalizada y al mismo tiempo
transversal que facilitan estas redes sociales deberá potenciarse de for-
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