Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

María Marcos
Por otra parte, las investigaciones realizadas sobre los efectos socio-cognitivos de
los encuadres de las noticias sobre inmigración –el tratamiento realizado por parte
de los medios de comunicación- han señalado que éstos influyen en la percepción
de la inmigración como problema social, en las actitudes hacia la inmigración y en
las creencias sobre las consecuencias de la inmigración para el país receptor (Brader,
Valentino y Suhay, 2008; Domke, McCoy y Torres, 1999; Igartua y Cheng, 2009).
Una de las principales consecuencias de este tratamiento informativo es la creación
y/o mantenimiento de determinados estereotipos 5 y prejuicios sobre los inmigrantes.
En este sentido, Seiter (1986) señala que los medios de comunicación, en especial la
televisión, participan activamente en la generación de estereotipos.
Scheufele (2000) señala que la influencia de los encuadres noticiosos sobre las
audiencias puede descomponerse en dos procesos diferenciados. El frame setting
sería el primer proceso que señala que los encuadres noticiosos pueden influir en el
contenido del pensamiento de las personas, es decir, en qué pensar. Diversos estudios
han señalado que el tipo de encuadre utilizado para confeccionar una información
noticiosa ejerce un impacto significativo en las respuestas cognitivas de los sujetos
(de Vreese, 2004; de Vreese y Boomgaarden, 2003; Price, Tewksbury y Powers,
1997; Valkenburg, Semetko y De Vreese, 1999). En resumen, las investigaciones
experimentales sobre el efecto framing han señalado que la manera en que se enfoca
un tema (variable independiente) influye en la percepción que el público desarrolla
sobre ese asunto (variable dependiente) (Igartua y Humanes, 2004).
El segundo proceso, identificado por Scheufele (2000), enlaza directamente con
la teoría atribucional por medio de la cual las personas se preguntan por las “causas”
de los problemas, por qué suceden, y por quién debe resolver dichos problemas.
Según esta teoría, se mantiene que los encuadres noticiosos pueden ejercer un
efecto considerable en cómo pensar el mundo social, influyendo en las actitudes,
creencias y en el nivel de complejidad cognitiva con que la gente reflexiona sobre
los asuntos sociales (Iyengar, 1991; McCombs y Estrada, 1997; McLeod y Detenber,
1999; Milburn y McGrail, 1992; Shah, Kwak, Schmierbach y Zubric, 2004).
De este modo, las noticias se convierten en un factor contextual de la atribución
de responsabilidad ante problemas políticos y sociales, afectando sutilmente en los
procesos de toma de decisiones.
No ha sido objeto de análisis, o al menos de una manera tan extensiva, el tratamiento
informativo que se ofrece de la inmigración en la radio, a pesar que los datos
confirman que la penetración diaria de la radio es superior al de la prensa (57.9%
frente a un 38%) (AIMC, 2011). Por su parte, la rápida difusión de los contenidos
5 Los estereotipos son creencias sociales que se basan en la generalización sobre las características de
un grupo, y al tiempo que se manifiesta un rechazo de las diferencias individuales.
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The Radio is dead. Long live the Radio!