Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

El medio en el mensaje. La autorreferencia en la radio generalista
empresariales a los cuales debe su existencia. De las 6 horas y 51 minutos que la
COPE dedica a la autorreferencia, emplea 1 hora y 9 minutos a contenidos directamente
relacionados con la titularidad y actividades de su accionariado mayoritario,
esto es, la Conferencia Episcopal, las Diócesis y las órdenes religiosas. Esta autorreferencia
figura entre los dos objetivos principales de la emisora: difundir la doctrina
y las actividades de la Iglesia Católica y orientar a la opinión pública con criterio
cristiano 7 . No nos compete en esta investigación realizar juicios de valor sobre la
actividad económica de la Iglesia Católica en España, pero consideramos empresas
(por las actividades económicas que desarrollan) a las instituciones propietarias del
accionariado de la COPE, por esta razón, consideramos autorreferencia el tiempo
de programación que la cadena dedicada a difundir la doctrina católica , puesto que
establece un filtro realizado desde una posición privilegiada que es la de poseer un
medio de comunicación.
4. Conclusiones
El fenómeno de la autorreferencia en los medios de comunicación ha sido descuidado
o poco atendido en general, tanto desde el ámbito académico como desde el
profesional. Desde el académico -creemos- porque el interés del investigador se ha
volcado 1) bien sobre los géneros, los formatos y los contenidos de la prensa o de
los programas de la radio y la TV, o 2) bien sobre la publicidad insertada en prensa
radio y televisión. Raramente la investigación se ha preguntado sobre ese terreno
liminar de lo que ni es superficie redaccional o programa adscrito a un género (en el
que la reflexión sobre la publicidad parece estar ausente), ni son módulos, bloques o
spots publicitarios (en los que es el medio quien parece estar ausente, como simple
soporte de creatividades encargadas, confeccionadas, colocadas y pagadas por instancias
ajenas al mismo). Pero también desde el mundo profesional se ha obviado
la autorreferencia. En este caso, porque a las consultoras les interesa precisamente
cuánto se invierte en publicidad por anunciante y por medio, cuál es la audiencia o
la difusión de esos medios y por tanto cuál es el retorno de dicha inversión. Y aquí la
autorreferencia (autopublicidad) es definida negativamente como aquello que, adoptando
los formatos publicitarios (el módulo, el promo o la cuña en prensa, televisión
y radio, respectivamente) y rodeados de otros espacios o tiempos contratados por
anunciantes, no responden sin embargo a una transacción económica. Si esto es así
con la autopublicidad explícita, menos interés despierta todavía la autorreferencia
7 El ideario de la COPE se puede consultar en su página web http://www.cope.es/ideario. (Consultado
8/11/11).
The Radio is dead. Long live the Radio!
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