Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

3. Hipótesis de la investigación
The Radio is dead. Long live the Radio!
El medio en el mensaje. La autorreferencia en la radio generalista
Esta investigación ha partido de un estudio seminal sobre la autorreferencia en la
prensa local alicantina (De Lara, 2010) y avanza ampliando miras tanto en cuanto
a cobertura mediática (ámbito nacional) como a medios analizados (no sólo
prensa, sino también radio y televisión). Aquí nos limitamos a plantear la cuestión
general de la autorrefererencia en los medios y mostramos y analizamos los resultados
obtenidos para los registros de las cadenas de radio generalistas seleccionadas,
pero el presente estudio se complementa con resultados que apuntan en la
misma dirección, relativos a prensa y televisión, y que están todavía inéditos. Para
esta investigación hemos partido de las siguientes hipótesis, que desglosamos en
generales y específicas:
3.1 Hipótesis generales
- La autorreferencia es un fenómeno mediático de un alcance y de una
trascendencia, en tiempo y en espacio, muy superior al interés que ha
merecido tanto en los estudios académicos como en los estudios profesionales
sobre análisis de contenido de los medios.
- La autorreferencia no atañe sólo a los espacios publicitarios, explícitamente
promocionales, del propio medio, sino que se introduce de formas
muy variadas en el propio contenido “programático”, “editorial”, de los
medios (del mismo modo en que la publicidad de anunciantes ajenos al
medio ha sabido ocupar no sólo espacios publicitarios declarados, sino
introducirse también en los programas, criterio que, entre otros, está en
la base de la diferencia entre publicidad above y below the line).
1.2 Hipótesis específicas
- La radio es un medio de masas clave para analizar la presencia de la autorreferencia,
con un total de oyentes diarios superior a los 11 millones y
una penetración de casi el 60% (Año móvil abril 2010-marzo 2011) 1 .
1 Según el EGM, las tres cadenas analizadas, la SER, Onda Cero y la COPE, concentran más del
60% de la audiencia de radio generalista y más de 8 millones de oyentes al día. La SER acumulaba
4.355.000 oyentes y el 34,7%, Onda Cero 2.152.000 oyentes y el 17,5% y la COPE 1.586.000 oyentes
y el 11,7% (datos del año móvil abril 2010-marzo de 2011). Los datos inmediatamente posteriores
(año móvil octubre 2010-mayo 2011) repiten el mismo orden, pero con una significativa pérdida de
oyentes de la radio líder en favor de sus rivales: la SER tiene 4.118.000 oyentes y el 33,3% de share,
Onda Cero 2.216.000 y el 18,1% y la COPE 1.653.000 oyentes y el 12,1% en ese último año móvil
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