Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Jon Bilbao
5. Analisis cualitativo de los hábitos de consumo de la audiencia radiofónica
latinoamericana en bizkaia
Las entrevistas en profundidad permiten profundizar en las no reflejadas por los citados
estudios de audiencia. La investigación no aspira a extrapolar estos testimonios al
conjunto del colectivo sino apuntar rasgos sobre las funciones que atribuyen a la radio.
5.1. Consumo de medios. Una visión general
La radio cumple una función complementaria a la oferta mediática con la que cuentan
los inmigrantes latinoamericanos en Bizkaia. La televisión e Internet son los
medios más empleados por los individuos entrevistados en este estudio.
En cuanto a la radio, las emisoras latinas son un nexo para la práctica totalidad de
los individuos. Entre las cadenas autóctonas, las emisoras musicales (Los 40, Gaztea,
Cadena 100 o M80) son las referencias más comunes. Por el contrario, la radio
generalista cuenta con menos adeptos. Destacan la Cadena SER, Radio Euskadi,
RNE y emisoras locales como Radio Nervión. El consumo de radio depende –además
de las preferencias del oyente- del tipo de actividad que desarrolle. Así en su
mayor parte el consumo de radio parece asociado al desempeño de una labor:
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- Todo el rato, cuando estoy aquí en la tienda todo el rato. (Ecuador2)
- Si estoy conduciendo, consumo tantas [horas]. ¿4 ó 5 horas al día..?
(Paraguay1Bi)
- Suelo ir de a todos sitios con ella. Desde que me levanto... 12 horas o
más (Colombia2)
También se percibe que al igual que la televisión, la acción de escuchar radio depende
de los hábitos de escucha de los allegados del sujeto: familiares o amigos.
5.2. Función atribuida a la radio como medio de comunicación
La radio se percibe como un medio de comunicación instantáneo:
- Comunicar, dar a conocer la situación de lo que está pasando, distraerte.
(Bolivia3)
La radio supone además un nexo de unión con la actualidad, entendida ésta como el
conjunto de información útil que les conecta con en su entorno más inmediato. Hay
The Radio is dead. Long live the Radio!