Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?
asumible y prometía una rápida amortización, los operadores españoles pusieron en
marcha al comienzo del nuevo siglo programaciones con un sesgo musical innovador,
desde los sonidos discotequeros: Loca FM: 2000; Máxima FM: 2002; Dance
FM: 2002; hasta las apuestas por los ritmos autóctonos, tanto los más cercanos como
los del otro lado del Atlántico: Gladys Palmera: 1999; Radiolé Tropical: 2000; Canal
Fiesta Radio: 2001; o Top Radio-latino: 2002 (sin olvidar las efervescentes estaciones
urbanas por y para el contingente cada vez numeroso de inmigrantes hispanoamericanos).
No obstante, el crecimiento más acusado se constató en las propuestas dirigidas
hacia el oyente joven-adulto, el nicho con mayor potencial dada la evolución demográfica
en nuestro país y el envejecimiento de la pirámide de población. En un
principio, los movimientos de los operadores se concretaron en la progresiva acogida
por las radios CHR a títulos y artistas de mayor antigüedad: las playlists de 40 Principales,
Cadena 100 o Europa FM bascularon así hacia un terreno que hasta entonces
parecía cautivo de M80 Radio, la emisora que desde su nacimiento se había situado
como referencia de prestigio para el oyente joven-adulto.
La competencia en este segmento se habría ceñido a las diferentes ponderaciones
en cada cadena de novedades y discos del recuerdo bajo criterios más bien intuitivos
de no haber surgido una fórmula que, por vez primera en España, fue diseñada mediante
la metodología habitual de la industria radiofónica norteamericana: una compañía
consultora confeccionó los listados de canciones a partir de minuciosos testeos
de aceptación y rechazo sobre una muestra de la audiencia potencial a partir de un
catálogo relativamente limitado de títulos, en su mayor parte oldies de los ochenta y
noventa, en inglés y de corte melódico. Apenas dos años después de su aparición, en
abril de 2002, Kiss FM sumaba un millón y medio de oyentes —EGM 1ª ola 2004—
a base de pulir y perfeccionar un formato que había nacido como Soft AC y se fue
reposicionando progresivamente hacia el Adulto Contemporáneo puro: se acortó la
antigüedad de los temas y se introdujeron algunos currents (canciones nuevas que en
seguida son éxito) para captar a un sector más joven de la audiencia.
La fulgurante irrupción de Kiss FM en un mercado poco acostumbrado a la gestión
científica de la demanda del producto radiofónico musical (MARTÍ y BONET, 2006)
motivaría la reacción —guiada también por agencias de consultoría foráneas— de
las fórmulas dominantes hasta ese momento, de modo que durante la segunda mitad
de la década de 2000 se estableció una ‘guerra abierta’ por el segmento de jóvenesadultos
entre la citada Kiss FM, Cadena 100 (que se alejó de las listas de éxitos para
centrarse en “los números 1 de ayer y de hoy”), M80 Radio (que eliminó todos los
programas de su parrilla para posicionarse como la radio de “los éxitos de los 70, 80
y 90”), Europa FM (que decidió apostar por “el mejor pop-rock de los 90 hasta hoy”)
The Radio is dead. Long live the Radio!
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