Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Olatz Larrea y Emma Rodero
4. Resultados
Los esquemas realizados previamente nos permitieron elaborar ficheros en los que
constaban las observaciones de los sujetos en cada una de las situaciones experimentales
delimitadas por las variables y sus combinatorias.
El resultado de esta operación fue una matriz de sujetos por variables construida
sobre una hoja de cálculo del programa SPSS 7.5 for Windows.
En el diseño de la matriz fue fundamental tomar algunas decisiones. En primer
lugar, y partiendo de que este experimento pretendía ser un acercamiento al tema
de estudio, optamos por centrarnos en las dos variables fundamentales: El modo de
percepción (solo audio o audio más imagen) y las variables relativas a la creación
de imágenes y a la percepción de la voz del locutor y de su imagen (solo en aquellos
casos en los que la percepción se basara solo en audio). De esta manera diseñamos
una casilla en la que se reflejara el modo de percepción al que habían sido sometidos
los sujetos: Audio o audio y foto, lo que dio lugar a una variable llamada: AUFOT
La forma de codificación de esta variable fue sencilla, asignamos un 0 a los sujetos
que habían escuchado las voces y un 1 a aquellos cuya percepción de la voz había
estado acompañada de imagen.
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AUDIO AUDIO + FOTO
AUFOT 0 1
Así obtuvimos una matriz en la que la primera columna reflejaba cada uno de los
sujetos de la muestra y la primera fila contenía, en primer lugar, la variable según el
modo de percepción, a continuación cada una de las preguntas correspondientes a
cada voz, contemplando, las preguntas relativas al total de las ocho voces que conforman
el experimento.
Por último, y en cuanto a la medición estadística de la variable Generación de imágenes
mentales se optó por mostrar las frecuencias de las respuestas. Al tratarse de una
muestra reducida, se decidió mostrar los valores absolutos y dejar a un lado los porcentajes.
No hay que olvidar que los juicios de valor emitidos por los sujetos que componían
la muestra fueron expresados a través de preguntas abiertas, por lo que la muestra
expresó con total libertad cualquiera de los pensamientos que tuvieron a la hora
de contestar la pregunta “¿Qué ha imaginado usted mientras escuchaba esta voz?”.
El análisis de los resultados arrojó una respuesta inicial: En 47 ocasiones los
sujetos que Conocían la imagen del locutor imaginaron durante la escucha El Contenido
de lo que se les estaba contando.
Es decir, la mayoría de la personas que se sometieron a la escucha con imagen
se concentraron en el contenido de la noticia y recrearon imágenes mentales de los
The Radio is dead. Long live the Radio!