Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Cande Sánchez, Raúl Rodríguez y Alicia de Lara
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- La radio exige un abordaje específico para analizar la autorreferencia,
porque posee rasgos distintivos: su carácter de medio de flujo (frente a
la prensa, por ejemplo), su naturaleza sólo auditiva (frente al audiovisual
televisivo), y por lo tanto las estrategias particulares que ha de emplear
tanto para garantizar la continuidad de la identidad corporativa a lo largo
de las emisiones como los avances de programación.
- La radio practica la estrategia de trasladar la autorreferencia desde los
formatos declaradamente autopublicitarios (sintonías, ráfagas, cortinillas,
caretas,…) a recursos de autorreferencia inserta en los propios
programas, en el propio contenido (menciones, citas, cortes de voz de
archivo, avances de programa), una autopublicidad encubierta pero no
menos efectiva. La radio generalista es uno de los soportes clave entre
los que forman parte de los grupos multimedia. En concreto, dos de las
cadenas objeto de nuestro estudio (la SER, Onda Cero) desempeñan un
papel fundamental en el seno de los conglomerados multimedia en los
que participan (la SER en el grupo PRISA, Onda Cero en el Grupo Planeta).
La radio constituye sin duda un campo de pruebas óptimo para
apreciar la magnitud de la autorreferencia cruzada con otros medios de
los grupos respectivos, es decir: las sinergias promocionales entre medios
radiofónicos, televisivos, impresos o de otra naturaleza.
El estudio más completo sobre la autorreferencia en los medios es el publicado hace
relativamente poco por Winfried Nöth y Nina Bishara (2007). Resulta significativo
que los editores dediquen capítulos a la publicidad en prensa, la fotografía, el cine,
la televisión y los videojuegos, así como apuntes sobre autorreferencia en las artes
plásticas y la música, pero no presten atención a la autorreferencia en la radio y en la
prensa, en una ausencia clamorosa cuando de autorreferencia mediática estamos hablando.
El trabajo contenido en dicha compilación más cercano al nuestro en cuanto
al método es el de Pühringer y Siegert dedicado a la televisión (2007: 195-204).
Las autoras analizaron, en un primer estudio realizado entre 1999 y 2000, cinco
cadenas televisivas (dos austríacas y tres alemanas, de las cuales tres públicas y dos
publicado. Algunos datos de interés: la COPE ocupó la segunda posición hasta el dato de febrero a
noviembre de 2008, a partir de entonces fue desbancada por Onda Cero, circunstancia que algunos
atribuyen a la salida de Federico Jiménez Losantos y de César Vidal de la cadena episcopal a principios
de 2009. Tras el Mundial de Fútbol de Sudáfrica en julio de 2011 se produjo el trasvase de los
profesionales con más renombre del programa de deportes de fin de semana líder, Carrusel deportivo
de la SER (Paco González y Pepe Domingo Castaño en concreto), al programa Tiempo de juego, de
la COPE, circunstancia que habrá que evaluar a la vista de los resultados de los datos de la última
EGM, pendiente de publicar.
The Radio is dead. Long live the Radio!