Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Luis Miguel Pedrero
Es en este punto donde cabe preguntarse por las debilidades y las oportunidades de
la radio musical convencional ante el advenimiento de esta nueva etapa bautizada ya
como Radio 2.0, cuyo marco “pone en cuestión la supervivencia de los medios de
audiencias masivas y de comunicación punto multipunto y nos remite no solamente
a nichos de oyentes cada vez más estrechos, sino hacia la personalización y a la interactividad
plena con el emisor” (MARTÍ: 2008). Son semejantes afirmaciones las
que amparan las siguientes reflexiones sobre el horizonte a medio y largo plazo de
las emisiones radiofónicas basadas en el pop.
4. Sombras y luces en la radio musical española
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1. Partimos de una constatación irrebatible: la de la desbordante universalización
de la cultura; por lo que se refiere a la música, hoy día circula
con más facilidad que nunca y se ha convertido en un “universo sonoro
imposible de reducir a mapas manejables” (MANRIQUE: 2011) 4 . Proliferan,
pese a su desalojo de las pantallas convencionales y los periódicos
de información general, columnas, programas y blogs que exhiben y clasifican
cuantos estilos o tendencias musicales surgen por todo el mundo.
¿Y la radio? ¿Se distingue por su permeabilidad ante lo nuevo? ¿Cómo
ha reaccionado al descubrir que la industria ya no promueve las sinergias
económicas de las que ambas se beneficiaron durante años?
Sorprendentemente, las estrategias de las principales programaciones
CHR y AC para fidelizar a sus oyentes continúan basadas en la previsibilidad
y reiteración de las listas, ya que la premisa de partida es
que los discos que suenan ocasionen el mínimo rechazo; la aplicación
exhaustiva de esta política, además de incurrir en una redundancia que
desnaturaliza e iguala a las diferentes fórmulas, contribuye a la espiral
involutiva de una industria cada vez más alérgica a los nuevos talentos:
entre 2003 y 2010 la presencia de discos de músicos debutantes se redujo
un 77% en las listas de ventas de todo el mundo 5 , una tendencia, a su
vez, favorecida por la exacerbada concentración del sector (más acusada
aún tras la venta a Universal de la división discográfica de EMI y a Sony
de su catálogo editorial) 6 .
4 (Consulta 15/10/2011)
5 (Consulta 21/01/2011)
6 (Consulta 11/11/2011)
The Radio is dead. Long live the Radio!