Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Más allá de las ondas: la generación de comunidades de oyentes a través de la Web Social...
Todas las actividades están relacionadas con el crecimiento personal y espiritual,
con las terapias alternativas, y con el equilibrio energético de las personas. Desde
su creación en 2009, Amics de L’ofici de viure ha llevado a cabo 74 encuentros a lo
largo del territorio catalán. Más de 1.600 personas han participado en sus actividades,
con más de 3.300 participaciones acumuladas. Algunos de los temas abordados
en estos encuentros son el autoconocimiento, la programación neurolingüística, la
creatividad, la meditación, el tapping, la asertividad, el reiki o el txi-kung, entre muchos
otros. Muchos de los especialistas invitados a estas actividades son habituales
colaboradores de “L’ofici de viure”.
Amics de L’ofici de viure fue una iniciativa de los oyentes, aunque con el beneplácito
del programa. Más allá de su dinámica como audiencia (y usuarios de las
redes) y el conocimiento de los colaboradores, la relación se concreta también en la
participación en el programa una vez al mes para explicar las actividades previstas
para las siguientes semanas. Pero más que audiencia, los miembros de Amics de
L’ofici de viure se consideran una comunidad. Los contenidos del programa actúan
como generadores de las iniciativas de la asociación y las redes sociales, en especial
Facebook, son la vía a través de la que los miembros de la comunidad participan
tanto en el programa como en la asociación. Según Campà, incluso cabe considerar
que Amics de L’ofici de viure difícilmente existiría sin su perfil en Facebook, dado
que para muchas personas ha sido la puerta de entrada en este ámbito temático, y se
da el caso de algunos usuarios que crearon su perfil social exclusivamente para poder
ser miembros del grupo y participar en las actividades.
6. Conclusiones
“L’ofici de viure” es un caso de éxito de la radio pública en Catalunya por su temática
y por la fidelización de la audiencia. Sus contenidos tratan temas que interesan a
muchas personas, porque tienen relación con el sentido del día a día y con aquellos
aspectos a los que los humanos damos valor: el amor, la relación con los demás, el
bienestar emocional, la vida, la muerte. Pero la clave del programa, en relación a
este tipo de contenidos, radica en el rigor periodístico y en la especialización de los
colaboradores que participan en el espacio. Para los directivos de Catalunya Ràdio,
tratar estos temas con seriedad y profesionalidad responde a la misión de servicio público
de la corporación. Con esta premisa, el espacio se ha posicionado con claridad
y éxito en el mercado, en el que es una referencia.
Junto a ello, la Web Social es un factor clave en el éxito del programa, especialmente
en términos cuantitativos. El liderazgo en el audio bajo demanda y podcasts,
The Radio is dead. Long live the Radio!
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