Comentarios a los “Lineamientos Generales para el expendio o ...

Folio Remitente Síntesis del comentario Respuesta
(CANACINTRA)
B001003434 Insumos Químicos del Centro,
S.A. de C.V.
La satanización del refresco puede representar pérdidas a la economía de
familias que dependen de la industria refresquera
B001003444 CO2 Liquid La satanización del refresco puede representar pérdidas a la economía de
familias que dependen de la industria refresquera
M) EFECTO EN EL VALOR DE LAS MARCAS
B001002213 Consejo Mexicano de la
Industria de Productos de
Consumo, A.C. (CONMEXICO)
B001003013 Nestlé México Daño al valor de la marca.
B001002588 Cámara Nacional de la
Industria y la Transformación
(CANACINTRA)
16 Fuente: Millward Brow Optimor, Top 100 varios años
Desinformación y confusión del consumidor, que puede llegar a ocasionar una
falta de credibilidad del consumidor en las marcas.
Los Lineamientos son discriminatorios ya que sin fundamento… establecen
distinciones entre productos permitidos y no permitidos para su
comercialización en escuelas… daño patrimonial y moral a la imagen y
prestigio de tales productos en sus marcas, formulas, y, en general al crédito
mercantil de quien los fabrica o elabora…
(http://www.millwardbrown.com/Libraries/Optimor_BrandZ_Files/2010_BrandZ_Top100_Chart.sflb.a
shx;
http://www.millwardbrown.com/Libraries/Optimor_BrandZ_Files/2006_BrandZ_Top100_Report.sflb.
ashx).
N) INFLUENCIA DE LOS NIÑOS EN LAS DECISIONES DE CONSUMO
NO PROCEDE EL COMENTARIO: Con respecto al posible impacto sobre la demanda total por la afectación en el valor de la
marca de los productos que se pudieran derivar de los Lineamientos y el Anexo Único, es importante considerar que estos
últimos no forzarán inversiones extraordinarias por parte de las empresas para mantener el valor de sus marcas. Las
sociedades pertenecientes a la industria de alimentos y bebidas están entre las que invierten mayores recursos en publicidad
en México con la intención de alcanzar una alta exposición y mantenerse constantemente en el gusto de la población. Lo que
representa una fortaleza para hacer frente a la regulación que se implementará con los Lineamientos.
Es fácil comprobar que las empresas que han enfrentado regulaciones similares a las que contienen los Lineamientos, en
otros países, han seguido invirtiendo para mantener el valor de sus marcas sin que las mismas se hayan visto afectadas por el
nuevo entorno.
Por ejemplo, de acuerdo con lo publicado por Millward Brown Optimor 16 , Coca Cola es la marca más valiosa en el mundo en
la industria de bebidas y alimentos con un valor de 67,983 millones de dólares en el 2010, cuando en el 2006 su valor era de
41,406 millones de dólares. Entre 2006 y 2010, entraron en vigor diversas disposiciones prohibiendo la venta de refrescos en
las escuelas de diferentes países, ante lo cual se comprueba que la marca no perdió su valor sino que, contrariamente, siguió
incrementándose.
Por otra parte, es importante hacer notar que los Lineamientos no contendrán una lista de productos no recomendados para
no prohibir ningún producto en particular.
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