Ein Entwurf des publizistischen Kriteriums „Sensibilität“

Autoimmunkranke eine nur mäßig ausreichende medizinische
Informationsquelle dar.
Eine weitere Quelle, die Informationen für Kranke bereit halten könnte, sind
Apotheken. Diese treiben einen gewerbsmäßigen Handel mit Arzneimitteln,
der aufgrund der jüngsten Gesundheitsreformen zunehmend auf Profit
ausgerichtet sind. Beratungsgespräche mit Patienten werden grundsätzlich
über den möglichen Kauf eines zugelassenen, rezeptfreien Produktes geführt.
Weitergehende Beratung und Informationen darf die Apotheke nicht geben.
Sie ist nicht befugt, Diagnose oder Therapie durchzuführen, muß im konkreten
Fall den Patienten zu einem Arzt weiterleiten.
Die pharmazeutische Ausbildung der Apotheker ist nicht darauf ausgerichtet,
nach Sichtung von Fachliteratur den Patienten ein rezeptpflichtiges
Medikament oder eine bestimmte Therapie zu empfehlen. Neue medizinische
Erkenntnisse im Bereich der Autoimmunkrankheiten werden nur selten von
den Apothekern an die Patienten weitergereicht. Die vom Bundesverband der
Deutschen Apotheken veröffentlichten Hefte sind eher der Laienpresse
zuzuordnen.
Zwischenzeitlich versuchte ein Pharmaunternehmen die Packungsbeilage
eines Medikamentes als Informationsmedium anzubieten. Eine sogenannte
Mini-Illustrierte sollte den Kunden neben den gesetzlich vorgeschriebenen
Gebrauchshinweisen auch Informationen, aktuelle Berichte, Hinweise und
Unterhaltung anbieten. 227
Häufig bedienen sich Patienten der Laienpresse, um ihren Arzt auf neue
Behandlungsmethoden und Medikamente aufmerksam zu machen. Während
man sich in den öffentlich-rechtlichen Medien eher bemüht, eine
ausgewogene und aktuelle Berichterstattung zu präsentieren, finden sich in
TV- und Printmedien der privaten Anbieter oft große Übertreibungen und
überzogene Darstellungen. Ziel ist es nicht nur, bei den leidenden Patienten
Hoffnungen zu erzeugen, sondern durch reißerische Aufmachung die Quote
oder Auflage des Mediums zu erhöhen. Die Grenze, die für die medizinische
Berichterstattung durch den Artikel 14 Pressekodex 228 gezogen ist, scheint
häufig überschritten zu werden.
Inhalt und Qualität der Medizinthemen in der Laienpresse kommen der
reißerischen Aufmachung und Darstellung kaum nach. Autoimmunkrankheiten
und neue Behandlungsmethoden werden regelmäßig dargestellt, doch ohne
Systematik und ohne Übersicht über den gesamten Wissensstand in der
227 Lingelbach, Dieter, „Leichter Leben“ – Eine Mini-Illustrierte in
jeder Medikamentenpackung (Vortrag), in: Communications, The
European Journal of communication, Vol. 19, 2-3/1994, S. 340.
228 Artikel 14 des Pressekodex lautet: „Bei Berichten über
medizinische Themen ist eine unangemessene sensationelle Darstellung
zu vermeiden, die unbegründete Befürchtungen oder Hoffnungen beim
Leser erwecken könnte. Forschungserkenntnisse, die sich in einem
frühen Stadium befinden, sollten nicht als abgeschlossen oder nahezu
abgeschlossen dargestellt werden.“
121