Ein Entwurf des publizistischen Kriteriums „Sensibilität“

Die Erreichbarkeit der Zielgruppe – Autoimmunkranke – erwies sich als
schwierig. Viele Patienten befinden sich bereits in Selbsthilfegruppen. Alleine
in der Deutschen-Rheuma-Liga sind rund 180.000 Menschen organisiert. Der
Datenschutz verhindert einen direkten Zugang zu den Patienten über
Selbsthilfegruppen und Krankenkassen. Zudem ist der Gesundheitszustand
der Zielgruppe nicht permanent stabil. Die Krankheiten verlaufen teilweise
schubförmig oder chronisch-progredient, so daß mit schneller
Verschlechterung des Zustandes gerechnet werden muß.
Obwohl viele Patienten sich durch die jeweiligen Selbsthilfegruppen mehr oder
weniger informiert fühlen, besteht ein ständiger Informationsbedarf. Die
Medien der Laienpresse sind selten in der Lage, diesem Bedarf kompetent
nachzukommen. Vielmehr wird quotengerecht Hoffnung erzeugt, inhaltlich
stoßen diese Meldungen und Beiträge aber auf Kritik der Ärzteschaft.
Autoimmunkranke Patienten sind aufgrund ihrer nicht selten schnell
fortschreitenden Krankheit bereit, Geld für Informationen und private
Therapien zu bezahlen.
Ärzte und Heilpraktiker schieden als Zielgruppe frühzeitig aus. Ein
umfangreicher Test an 10.000 Medizinern der Neurologie und Inneren
Medizin, den der Verlag im Zeitraum August bis September 1994 mit einem
„Autoimmun“-Angebot durchgeführt hat, ergab bei den Ärzten wenig
Resonanz. Den Medizinern wurde ein Abonnement angeboten, das bei
Zustandekommen des Vertrages fünf Gratisexemplare für das Wartezimmer
vorsah. Die Zahl der erlangten Abonnements durch diesen Test belief sich auf
nur 35 Exemplare. 161 Somit wurde die Konzeptionsphase mit der Erkenntnis
abgeschlossen, daß die einzigen Leser chronisch kranke Menschen und ihre
Familien sind.
Zu Rheuma vgl. Christa Alheit und Michael Tycher, Das Beste -
Reader’s Digest, Juni 1998, Nr. 6, S. 30-31; Autoimmun,
September/Oktober 1993, Nr. 2, S. 8-9.
160 Vergleiche auch: Fördergesellschaft zur Behandlung von
Autoimmun-Erkrankungen e.V., Söhren 24, 24332 Schönkirchen/Kiel.
(Internet: http://www.autoimmun.org)
161 Ärzte begreifen sogenannte „Hauszeitschriften“ auch als
Bedrohung, weil sie die Orientierung verlieren könnten, so auch:
Buchner, Dietrich; Hauszeitschriften für Ärzte - Eine
werbesoziologische Untersuchung zur Kommunikation zwischen Industrie
und Medizin, Stuttgart, 1968, S. 278.
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