Ein Entwurf des publizistischen Kriteriums „Sensibilität“

Wie bereits vorher angedeutet, leiden mehr Frauen als Männer unter
Autoimmunerkrankungen. Diese Tatsache spiegelt sich auch in der
Leserschaft wieder (Schaubild 25). Mit einem Durchschnittsalter von über 45
Jahren liegen die „Autoimmun“-Leser allerdings nicht in der von der Werbung
als Zielpublikum bevorzugten Altersgruppe. Obwohl sich die Werbeindustrie
wieder dieser ständig wachsenden Gruppe nähert 240 , war sie für
Anzeigenkunden der „Autoimmun“ wenig interessant.
Bestätigt wurde auch die Erscheinungsweise der Zeitschrift. Ursprünglich
sollte das Heft vierteljährlich erscheinen. Doch noch während dieser
Planungsphase zeigte das wachsende Interesse an der Franke-Therapie, daß
nicht nur Informationen von den Lesern gewünscht wurden, sondern auch die
Aktualität einen hohen Stellenwert besaß. Da bis Mitte 1995 jederzeit mit einer
Zulassung der Arznei gerechnet wurde, wollte auch kein Leser Informationen
über eine kassenärztlich finanzierte Therapie verpassen. Somit wurde ein
zweimonatiger Erscheinungsrhythmus festgelegt.
Die Ergebnisse der beiden Leseranalysen bestätigten diese Entscheidung.
1995 befanden 88,5 Prozent der befragten Leser, daß die zweimonatige
Erscheinung der Zeitschrift gerade richtig sei. 1997 begrüßten immer noch
81,1 Prozent diese Vorgabe, obwohl Frankes Medikament inzwischen die
Zulassung versagt worden war. Bemerkenswert hierbei ist der Anstieg von 9,4
Prozent (1995) auf 15,8 Prozent (1997) der Leser, die der Meinung waren,
daß das Blatt zu selten erscheine. Dieses Ergebnis läßt sich vermutlich auf
das ausgeweitete und verbreiterte redaktionelle Angebot zurückführen.
Ähnlich verhielt es sich mit dem Umfang der „Autoimmun“. 1995 befanden die
Leser, daß der Umfang von 16 bis 28 Seiten ausreichend sei (84,6 Prozent).
1997 waren nur 76,3 Prozent dieser Meinung, wohingegen 13,1 Prozent der
Klientel der Auffassung waren, daß der Seitenumfang zu gering sei (1995: 7,8
240 Hierzu näheres: Gleich, Uli, Über 50jährige als Zielgruppe für
Markting und Werbung, in: Media Perspektiven 1999, S. 301-311.
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