Ein Entwurf des publizistischen Kriteriums „Sensibilität“

versuchten „Autoimmun“ zu ignorieren. Kleinere Gruppen standen der
Zeitschrift sehr aufgeschlossen gegenüber. Deren Mitgliederzahl reichte aber
nicht aus, um den Abonnentenstamm entscheidend zu erhöhen. Ein ständiger,
aber quantitativ geringer Anstieg der Abonnements konnte durch die
Weitergabe der Zeitschrift von Lesern an Bekannte und Freunde erreicht
werden. Der Zeitschrift lag eine Bestellkarte bei, die dann entsprechend
ausgefüllt und verschickt werden mußte. Aus den Rückläufen konnten wir
entnehmen, daß dieses Verfahren das erfolgreichste war.
Schließlich wurden die Daten der Leseranalysen für die Herausgabe eines
regelmäßigen Info-Dienstes für die Presse genutzt. Der bereits erwähnte Info-
Dienst „Autoimmun informiert“ wurde als Fax an über 200 Redaktionen und
Presseagenturen versand und damit den entsprechenden Ressorts „Medizin,
Gesundheit und Wissenschaft“ zugeleitet. Jeweils zum Erscheinen einer
aktuellen „Autoimmun“-Ausgabe wurden zwei bis vier Themen ausgewählt
und als Pressemeldung umformuliert. Hieraus entstanden neue Kontakte zu
Fachredaktionen.
Nach den ersten beiden Ausgaben verzichtete „Autoimmun“ auf ihre Nennung
bei Textverwendung, denn die Resonanz bei den Fachredakteuren war bis
dahin gering. Erst als die Themen frei angeboten wurden, stieg das Interesse
von TV-, Radio- und Printmedien an. Die Redaktion gab damit das Ziel auf,
Werbung für „Autoimmun“ in anderen Medien zu plazieren. Der Vorteil lag nun
darin, daß seriöse Informationen sich leichter weiterreichen ließen. Hierbei ist
zu bemerken, daß – abgesehen von Fachredakteuren – viele Journalisten mit
medizinischen und pharmazeutischen Themen nur schwer umgehen konnten.
Nach einer Phase der Vertrauensbildung zu diesen interessierten
Redakteuren wurden die angebotene Recherchehilfe und die dazu
gehörenden Hintergrundinformationen gerne angenommen.
Die Leseranalysen der „Autoimmun“-Leser wurden schriftlich durchgeführt.
Die Auswahl erfolgte zufällig und wurde der Abonnentendatei entnommen. In
Fällen, in denen eine Testperson krankheitsbedingt nicht in der Lage war
einen Fragebogen auszufüllen, wurden die Daten auch telefonisch erhoben.
Gemessen und erhoben wurden folgende Daten: Rücklauf, Alter, Geschlecht,
Berufsausbildung, Fragen zu Erscheinungsweise und -rhythmus des Blattes,
Informationslage durch andere Medien, Seitenumfang, Benotung der
„Autoimmun“-Rubriken und eine Stellungnahme zu gewerblichen Anzeigen.
Das Material wurde statistisch ausgewertet und graphisch dargestellt. Ein
kleiner Ausschnitt wurde in der „Autoimmun“ als Ergebnis der Leserbefragung
veröffentlicht. 239 Interessant für die Redaktion war der Vergleich der beiden
Leseranalysen von 1995 und 1997, der nach Auswertung der Daten eine
konstante Leserschaft nachwies. Auch besonders erfreulich war der große
Rücklauf. 1995 schickten 57 Prozent der Befragten die Fragebögen zurück,
1997 waren es sogar 59,2 Prozent.
239 „Autoimmun-Leserbefragung 1995“, Autoimmun, August / September
1995, Nr. 4, S. 13.
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