dinamica social libro

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a sabiduría convencional sugiere que los líderes
visionarios son optimistas. Yvon Chouinard,
fundador de la empresa Patagonia, es la
prueba viviente de que la sabiduría convencional
no siempre está en lo correcto.
La compañía Patagonia es famosa por su ropa para el aire
libre (deportiva). Pero también es famosa por su ética ecológica
amigable. Gran parte del crédito por este balance se
otorga a Chouinard, quien se une a la máxima de David
Browers: “en un planeta muerto no se pueden hacer negocios”.
La visión pesimista
de Patagonia
Sin embargo, igual que el ethos de todos los líderes exitosos,
los valores de Chouinard –favorecer el ambientalismo, la
informalidad y el amor por la vida al aire libre– se han per -
mea do en la cultura de la compañía. Sus oficinas corporativas
son como ninguna otra: llenas de mascotas sorprendentes,
tablas de surf, empleados descalzos y una jaula llena de
búhos y halcones convalecientes.
Aunque los valores de Chouinard parecen notablemente
ubicuos, dado el énfasis corporativo actual en la sustentabilidad,
igual de notable es el pesimismo siempre presente de
Chouinard. Dice: “no creo que vayamos a perdurar como
sociedad de aquí a 100 años, o tal vez ni siquiera como especie”.
En otro foro escribió: “Patagonia nunca será por completo
socialmente responsable. Nunca hará un producto sustentable
por completo, que no haga daño”.
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