dinamica social libro

412 CAPÍTULO 13 Temas contemporáneos del liderazgo
Usted pensará tal vez éste sea un modelo de negocios. Predecir el Apocalipsis
y la Hecatombe y ser el peor crítico de sus propios productos. Pero así es como
funciona la visión de Chouinard. Al describir el futuro de la humanidad en los
peores términos, Patagonia plantea el escenario para su forma de hacer negocios.
Si los humanos van en camino de la extinción por sí mismos, entonces comprar
a las compañías con consciencia ambiental se vuelve lo más importante. La
misión de Patagonia, que se muestra de manera conspicua en su sitio Web, es
Construir el mejor producto, no hacer daño innecesario, usar los negocios para inspirar
e implementar soluciones para la crisis ambiental.
La visión pesimista de Chouinard parece funcionar. La compañía está en crecimiento,
por lo general Chouinard declina ofertas para comprar la empresa (“No
quiero que ninguna bola de grasa de Wall Street opere mi compañía”, dice) , y
recibe 900 solicitudes por cada puesto vacante. Aunque Patagonia no es tan
grande como otras empresas al menudeo, el uso que hace del ambientalismo
para su provecho ha influido para que otros minoristas –como The Gap, Levi
Strauss y, más recientemente, Wal-Mart– sigan sus pasos.
Usted pensaría que todo esto haría que Chouinard fuera más optimista respecto
del futuro, pero no hay ninguna oportunidad de que así sea. “Sé que todo
se va a ir al infierno”, asegura. 1 ■
aunque en muchos sentidos él no es un líder característico, Yvon Chouinard
personifica las cualidades de un dirigente inspirador: es decir, tiene una
visión, insiste en ella e inspira a sus seguidores a trascender sus intereses
personales para perseguirla. Una forma del liderazgo inspirativo es el carismático.
Resuelva la siguiente evaluación para ver su grado de liderazgo carismático.
¿QUÉ TAN CARISMÁTICO SOY?
En la Self Assessment Library, resuelva la evaluación II.B. (How Charismatic Am I?) y responda las preguntas
siguientes.
1. ¿Cómo estuvo su calificación en comparación con las de sus compañeros? ¿Piensa que es
correcta?
2. ¿Por qué piensa que obtuvo esa calificación? ¿Piensa que la razón está en sus genes? ¿Sus padres
son carismáticos o cree que la calificación se debe a su ambiente? ¿Hubo factores en su formación
o experiencias de su infancia que afectaran su carisma?
3. Con base en el material presentado en el capítulo, ¿piensa que podría volverse más carismático?
Si es así, ¿cómo lo haría?
Enfoques de inspiración al liderazgo
Los enfoques tradicionales del liderazgo, aquellos que se estudiaron en el capítulo
1
12, ignoran la importancia del líder como comunicador. La contextualización
es una forma de comunicación que da forma al significado. Es una
Explicar cómo influye la contextualización
manera en que los líderes influyen en cómo ven y entienden los demás los
en la eficacia del liderazgo.
acontecimientos. Incluye seleccionar y resaltar uno o más aspectos de un
tema mientras se excluyen otros. La contextualización tiene importancia