Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

Náčrt kultúrneho podhubia reklamnej výpovede dospel naprieč prezentačnými
stereotypmi od rozprávkových ilúzií oMaťkovi a Kubkovi či o Šípkovej
Ruženke, ktorá mobilovala s princom na pevnej linke, až kým nezložili, k dekadentnému
obrazu sveta o fetišistických „čuchačkách“ zapotených tričiek,
o barbarských mcdonaldizéroch Karlovho mosta či masových vrahoch, ktorí
tiež majú svoje dni. Obraz reality v našej – osobitne „mäkkej“ – reklame nie je
vari doslova „navoňanou zdochlinou“ (porov. Toscani, 1996). Nie je však ani
pravdivý, len nanajvýš sčasti pravdepodobný. Prosto pokrivkáva. Možno ho
trápi reuma – kultur-reuma 7 .
Literatúra
BARTHES, Roland: Mytologie. Praha: Dokořán 2004. 170 s.
BJELIĆ, Dušan I.: Francouzské líbání „reálného“ a praxeologická terapie: etnometodologické
vyjasňování nové francouzské teorie médií. Sociologický časopis, 2006,
roč. 42, č. 2, s. 403 – 427.
BYRAM, Michaël: Culture et éducation en langue étrangère. Paris: Les Editions
Didier 1992. 220 s.
DOLNÍK, Juraj: Pragmatika presvedčovania. In: Metody a prostředky přesvědčování
v masových médiích. Ostrava: Filozofická fakulta Ostravské univerzity 2005. s. 54
– 59.
DOLNÍK, Juraj – BAJZÍKOVÁ, Eugénia: Textová lingvistika. Bratislava: Stimul
1998. 134 s.
HRADISKÁ, Elena: Psychológia a reklama. Bratislava: Elita 1998. 248 s.
HUMBOLDT, Wilhelm von: O rozmanitosti stavby ľudských jazykov a jej vplyve
na duchovný rozvoj ľudského rodu. Preložil Slavomír Ondrejovič. Bratislava: Veda
2000. 260 s.
KADERKA, Petr: Reklama v neziskovém sektoru: analýza recepce nekomerční
reklamy v moderovaných skupinových diskusích. Sociologický časopis, 2006, roč. 42,
č. 2, s. 379 – 402.
LOTMAN, Jurij M.: Text a kultúra. Bratislava: Archa 1994. 100 s.
PAUL, Jan: „Donkichotský kreténizmus“ v podmínkách globální tuposti. Britské
listy, 11. 1. 2002. (www.blisty.cz)
PRAVDOVÁ, Markéta: McDonald´s – tak trochu jiná kultura? Případová studie
o značče McDonald´s a její reklamě. Praha: Karolinum 2006. 248 s.
ŘEHÁČKOVÁ, Dana: Konstruování maskulinity v časopisech životního stylu pro
muže. Sociologický časopis, 2006, roč. 42, č. 2, s. 291 – 305.
SALZMANN, Zdeněk: Jazyk, kultura a společnost. Úvod do lingvistické antropologie.
Přeložili Z. Hlavsa, J. Hlavsová, V. Šatavová. Praha: Ústav pro etnografii a folkloristiku
AV ČR 1997. 212 s.
TOSCANI, Oliviero: Reklama je navoňaná zdochlina. Preložila Marta Činovská.
Bratislava: Slovart 1996. 176 s.
7
Za toto príznačné vehikulum glosujúce obraz globalizujúcej sa slovenskej kultúry
v reklame ďakujem pozornému čitateľovi môjho rukopisu akademickému maliarovi
Milanovi Pagáčovi.
391