Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

Specialista naděluje dvakrát
Raiffeisen stavební spořitelna má pro vás speciální vánoční nabídku! Můžete si
vybrat buď některé ze tří skvělých překvapení v hodnotě 800 Kč, nebo si 800 Kč
dát připsat přímo na váš účet. /…/
Pokud si nevíte rady s výběrem dárků pro své blízké, mnohé reklamy vám
ochotně poradí. Nabídnou vhodný dárek, který popíšou. V některých popisech
se objevují spíše slova významově spojená s tradicí, klasikou, osobním stylem:
Ježíšek od Parkera
Rok se sešel s rokem a už brzy nastanou Vánoce. Pokud ještě stále uvažujete,
který dárek by vašim drahým slušel nejvíc, máme pro vás tip. Spojuje dokonale
představu o eleganci, kráse a ušlechtilosti, a zároveň má praktické využití. Ano,
mluvíme o psacích potřebách klasické značky Parker, dárku pro výjimečné
chvíle. /…/
Jiné naopak zdůrazňují adjektiva jako neobvyklý, originální, exkluzivní:
Darujte zážitek na celý život
Hledáte netradiční vánoční dárek, na který budou vaši blízcí vzpomínat celý
život? Máme pro vás inspiraci. Věnujte jim dárkový certifikát, který pak mohou
vyměnit za jakoukoli letenku Czech Airlines stejné hodnoty /…/
Mnohdy jsou ovšem tato adjektiva použita i pro dárek, který rozhodně nijak
neobyčejný není:
Vánoce s netradičním překvapením: Nebojte se být originální, překvapte netradičním
dárkem. Dárkové kazety s čaji AHMAD tea
Nejčastější produkty propagované před Vánoci jsou zřejmě mobilní telefony
a služby mobilních operátorů (viz též dále). Vánoční dárky jsou dobrým
důvodem pro výměnu telefonu, i když ten váš ještě dobře funguje (podle
průzkumů je nejčastějším vánočním dárkem právě mobilní telefon). Pokud
vám mobilní telefon nikdo nekoupí, můžete si ho darovat i sami, např.:
Nadělte si ho pod stromeček. T-mobile
Hodnotou, kterou mobilní operátoři vyzdvihují, je více vzájemné komunikace,
možnost „být si nablízku“. Toho využívá reklama na mobilní telefon
Nokia 5110, která spojuje oba výše zmíněné principy. U obrázku telefonu je
kartička s textem: Sami sobě k Vánocům! Abychom si byli ještě blíž.
Důležitou hodnotou zdůrazňovanou v reklamách nejen o Vánocích je
zdraví (Srov. opakující se formulace darujte zdraví nebo dárek, který pomáhá).
Významné místo v předvánoční reklamě z kvantitativního hlediska zaujímají
proto reklamy na volně prodejné léky, vitamíny a doplňky stravy.
Kvalitativně mají všechny tyto reklamy velice podobný charakter: bývají na
nich šťastně se tvářící lidé (adekvátní cílovému odběrateli léku) a vánoční
motivy (stromek, ozdoby, dárky, adventní věnec, svíčky apod.). Obal preparátu
je vždy v reklamě zobrazen, aby si recipient daný přípravek v lékárně
vizuálně vybavil. Mnohdy totiž nezná jeho jméno a vybírá jen na základě
obalu.
72