Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

učení od pojišťovny Kooperativa vždy obsahují obrázek spokojeného zákazníka,
který řídí auto, s textem: Už má/mají v kapse dva bonusy dobrého řidiče.
Tyto postavy se v průběhu roku v sérii reklam střídaly a v prosinci se v obrazové
části objevil v autě usměvavý Mikuláš, čert a anděl.
Motivy odkazující ke svatému Mikuláši bývají ovšem zařazeny i do verbálních
složek reklamy. Reklama na sušenky Opavia nám radí:
BĚŽTE K ČERTU pro nejlepší ceny!
Čert vám ve vybraných obchodech nadělí pochoutky s ďábelsky nízkými cenami
/…/ I když čerty nepotkáte osobně, nevadí! Pekelně výhodná cenová nabídka
Opavia platí totiž až do Mikuláše.
Vánoce
Častým způsobem, jak se firmy snaží v období Vánoc zviditelnit, připomenout
svoji existenci, je poděkování za přízeň v tomto roce nebo vánoční a novoroční
přání. Dochází v nich i k jakémusi bilancování vztahu mezi zákazníkem
a obchodníkem. Např.:
Celý rok nasloucháme Vašim přáním. Teď si dovolíme vyslovit své přání my:
Krásné svátky. IPB.
Přání je často formulované tak, aby naznačilo či zvýraznilo nabízený produkt,
službu a pod. Obsahuje slovo nebo obrazový materiál (případně obojí), související
se zaměřením společnosti, využitím produktu:
Milí zákazníci, přejeme Vám krásné prožití vánočních svátků a jasné světlo
do nového roku. Elektro-Praga
Díky za všechno, co jsme spolu letos prožili. Veselé Vánoce a bezpečnou
jízdu novým rokem Vám přeje Škoda.
Přejeme Vám, abyste pod stromečkem našli to, po čem nejvíc toužíte. Vaše
Stavební spořitelna České spořitelny.
Slovo stromek je zde dvojznačné. Vzhledem k předvánočnímu období má
význam vánoční stromek. Na základě obrazového materiálu se ovšem jedná
o glajchu, tj. o mašlemi ozdobený stromek, který se připevňuje na krov při
příležitosti dovedení stavby do úrovně střechy.
Někdy bývají klasické formulace z vánočních přání ve snaze o vtip a aktualizaci
obratu obměněny. Nejčastěji bývají modifikována adjektiva šťastné/ý
a veselé/ý, např.:
Šťastné a výhodné
vánoční nabídka telefonů za akční ceny. Český Telecom.
nebo
Šťastné a červené. Oskar
(Červená je barva, kterou bývalá telefonní společnost Oskar používala
v logu a ve většině reklam. S touto barvou si publikum operátora spojuje, odlišuje
ho tak od ostatních mobilních operátorů. Např. Eurotel užíval modrou
a červenou, T-mobile růžovou a šedou apod.)
70