Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

spája skôr s humorom a recesiou a je tak široko prijateľný. S jeho príchodom
„sa všetko stalo naozaj aj smiešne, aj vážne, aj akosi milé. Dokonca aj ľudia,
ktorý sa mraštili od hustého, nepríjemného vulgárneho vyjadrovania padonkov,
na Medveďa sa začali chytať okamžite“ (Denisov, 2006). Všimnime si ale to,
že aj medveď-preved vlastne začal na „vulgárnom“ obrázku (pozri obr. 1).
Niektoré výrazy padonko-prevedovského jazyka (ide hlavne o časť lexiky so
slovami hodnotenia) však možno nájsť aj na tričkách, čiapkach, hodinkách,
nálepkách na taxíkoch, v reklamách (Belkin – Amzin, 2006, Žan, 2006). Napríklad
na svoju reklamu na internet použil bieloruský Telecom medveďa-preveda
a slovo жжот (pozri obrázok 2 a, b). BMW v Rusku použilo v reklame výraz
зачёт по-любому zrejme v padonkovskom zmysle (Belkin – Amzin, 2006).
V televíznej reklame mobilného operátora MTS sa objavujú slová красавчик
a жжёт zrejme pod vplyvom ich popularity (tamže).
Obr. 2: Medveď-preved a жжот na reklame bieloruského Telecomu v uliciach Minsku
Zaujímavý je prípad výskytu padonkovských slov na zošitoch vyrobených
spoločnosťou Alt-Kanc (Альт-Канц). Na prednej strane týchto zošitov je padonkovská
fráza (napr. в Бабруйск, жывотное!), pod ktorou je malým písmom
vytlačené jej vysvetlenie. Na zadnej strane zošitu je však táto poznámka: „Pozor!
Táto séria zošitov nie je určená na používanie v školách. Okrem toho my v spoločnosti
‚Alt-Kanc‘ bojujeme s ochudobnením a komolením ruštiny a dúfame,
táto séria zošitov poslúži ako účinný nástroj kontrapropagácie parazitných slov
a žargónových slovíčok. Ďakujeme:-).“ Čiže výrobca zošitu použil padonkovčinu,
resp. ju (kontra)propagoval, aj napriek tomu, že sa s jej používaním nie
celkom stotožňuje (ako vidno z poznámky).
Jednou z čŕt ideologických hegemónií – ku ktorým patrí aj (ruský) pravopis
– je prítomnosť ortopraxe za absencie ortodoxie – toho, že ľudia svoje vonkajšie
správanie ideológii podriadia („ortoprax“), hoci sa s ňou vnútorne nesto-
463