Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

Literatúra
Primárna:
JOHANIDES, Ján: Podstata kameňolomu. Bratislava: Slovenský spisovateľ 1963.
Sekundárna:
BARTHES, Roland: Rozkoš z textu. Bratislava: Slovenský spisovateľ 1994.
BÍLEK, Petr A.: Hledání jazyka interpretace (k modernímu prozaickému textu).
Brno: Host 2003.
ECO, Umberto: Malé světy. In: Česká literatura, 1997, roč. 45, č. 6, s. 625 – 643.
GÉRARD, Genette: Metalepsa (Od figúry k fikcii). Bratislava: Kalligram 2005.
GREBENÍČKOVÁ, Růžena: K problematice Robbe-Grilletových románů. In: Literatura
a fiktivní světy. 1. Ed. Michal Špirit. Praha 1995, s. 34 – 42.
JEDLIČKOVÁ, Alice: Logika naratologie: stále nové možnosti. In: Česká literatura,
2003, roč. 51, č. 2, s. 197 – 211.
JOHANIDES, Ján: Táto chvíľa mladej prózy. In: Slovenské pohľady, 1966, roč. 82,
č. 6, s. 9 – 10.
RONENOVÁ, Ruth: Možné světy v teorii literatury. Brno: Host 2006.
SŁAVIŃSKI, Janusz: Prostor v literatuře. In: Od poetiky k diskurzu. Výběr z polské
literární teorie 70. – 90. let XX. století. Brno: Host 2002.
Kalendářově vázaná reklama
Radka Čapková
Katedra českého jazyka a literatury, Pedagogická fakulta Univerzity Karlovy, Praha
V současné době mnohým lidem nakupovací rituály do jisté míry nahrazují
rituály náboženské, rozjímání. Reklama v době svátků (Vánoc, Velikonoc)
proto využívá ochoty člověka investovat do dárků, snaží se navodit příjemnou
slavností atmosféru, k níž patří dobroty, překvapení, porozumění a luxus. Mnohdy
ale reklama naopak vyvolává pocit provinění, např. pokud nemáte dostatek
finančních prostředků na vytvoření dokonalé sváteční atmosféry se vším všudy,
a obratem nabízí pohotové řešení (půjčku, slevu). Reklama tedy vyvolává na
člověka finanční tlak a současně se mu snaží pomoci různými půjčkami či výhodnou
nabídkou překonat finanční potíže. Ve svém příspěvku se zaměřím na
reklamu v období Vánoc a její specifické vyjadřovací prostředky.
Svatý Mikuláš
První datum, na které předvánoční reklama obvykle reaguje, je 6. prosince.
Ačkoliv se tomto období reklamy většinou zaměřují už na samotné Vánoce,
tvůrci reklam občas využijí i mikulášských motivů. Např. reklamy na povinné
69