Kompletný zborník vo formáte PDF - Jazykovedný ústav Ľudovíta ...

Reklama na Kofolu má dodatek: Šťastné a plyšové. Celý text zní: Získej
k Vánocům za 12 výherních kódů plyšového kance. Reklama tak intertextově
odkazuje k loňskému televiznímu spotu, ve kterém holčička s tatínkem řežou
v lese vánoční stromek.:
Tatínek: A když to vydržíš až do večera, nepapat, tak uvidíš zlatý prasátko.
Holčička: A tati, bude mít ty velký zahnutý zuby nahoru?
Tatínek: Zahnutý zuby? Musíš vydržet a budou i zuby.
Holčička: Ne, ne. Já nemusim, já už ho vidim.
Oba: Jééééé. (Utíkají před kancem. Tatínek nese holčičku.)
Užijte si ty pravé české Vánoce se vším Všudy. Když je milujete, není co řešit.
Reklama na oplatky Opavia navíc zajímavě zakomponovala do názvu firmy
novoroční přání Pf 2006.
Křupavé Vánoce a sladký nový rok
OPf avia 2006
Občas nechybí ani symbolický dárek, který souvisí s nabízenými službami:
Aby každý den byl štědrý.
Vážení klienti, rádi bychom Vám poděkovali za přízeň a důvěru v roce 1998
a popřáli Vám
vše nejlepší do roku příštího. A aby Váš rok byl především ve znamení klidu,
přidáváme i tuto šupinku z vánočního kapra – pro štěstí a finanční pohodu.
Česká spořitelna.
Častá slova, které s Vánocemi souvisejí, a proto se objevují v reklamách,
jsou stres a starost. Reklamy tyto problémy zjednodušují na starost s vybíráním
dárků a stres způsobený nedostatkem peněz, nápadů apod. Inzerovaný produkt
nebo služba si klade za cíl recipienta starostí či stresu zbavit.
Reklama na mobilní telefony od operátora T-mobile nás nad širokou nabídkou
nabádá: Vybírejte bez starostí. Na obrázku zatím mladý pár vybírá vánoční
stromek. Reklama na stejného operátora propagující MMS pohlednice a Java
hry zase říká: Hoďte vánoční starosti za hlavu. Na T-zones najdete dárek opravdu
pro každého.
Reklama od GE Capital IMP Leas nabízí tzv. vánoční leasing, který vyjde
vstříc našim předvánočním potřebám:
Náš rok končí v listopadu! Když se blíží Vánoce, máte asi jiné starosti než myslet
na leasingové splátky. Proto pro vás IMP Leas připravila novinku: Vánoční
leasing. Platíte jen 11 splátek ročně.
Rozšířené jsou i předvánoční půjčky:
Santa Claus říká svým pomocníkům: Slyšíte to? Vánoce jsou pro lidi svátky
stresu. Ale co říká kniha Home Credit? Že si mohou letos Vánoce užít! Protože
jim na ně půjčíme. Po telefonu. 20 000 Kč již za 499 Kč měsíčně.
Mnohé společnosti chystají pro klienty v průběhu roku různé „speciální
nabídky“ a „skvělá překvapení“. O Vánocích mají tyto nabídky větší šanci se
zviditelnit, upoutat, ospravedlnit svoji výjimečnost. Např.:
71