texto y sociedad en las letras francesas y francófonas

Analyse du ‘luxe’ dans la presse économique
Carmen Dolores CUBILLO FERREIRA
Universidad de La Laguna
L’industrie du luxe.
Le concept de luxe va de pair avec celui d’exclusivité. Autrefois cette notion était
un cercle fort restreint dont tout le monde voulait faire partie.
De nos jours, le luxe et l’argent se confondent, étant donné que ce qui est haut de
gamme il faut le payer cher; donc on peut dire que les deux termes se substituent l’un
l’autre.
Misant sur leur réputation d’excellence les marques françaises et étrangères
offrent leurs produits et/ou services dans les magazines économiques où elles renforcent
l’intemporalité de leurs griffes tout en suivant les techniques les plus modernes du
marketing international.
C’est sous l’impulsion de Louis XIV et de son ministre Colbert que le luxe
français prend son essor au XVIIe siècle. Le Roi-Soleil crée les premières manufactures
et la tradition va se perpétuer pendant les siècles suivants, notamment le XIXe.
“La marque de luxe doit s’offrir au plus grand nombre tout en n’appartenant qu’à
très peu de gens”, dit Caroline Perez, de l’agence BETC Luxe. Pour les entreprises du
luxe, réussir dans les affaires, c’est innover tout en préservant leur capital le plus
prestigieux: l’image. Pour ce faire, elles dépensent sans compter et elles s’appuient sur
un savoir-faire artisanal hors de prix.
Pour être à la chasse de plus de clients, les marques ont aussi su se démocratiser et
ont ouvert les portes du marché au plus grand nombre en mariant les codes du prestige
avec le marketing de masse, (pour les spécialistes le “masstige”).
C’est pourquoi, il faut être pionnier, c’est-à-dire conquérir les marchés
internationaux qui parfois se révèlent très compliqués .Pour les grands groupes qui
dominent le marché et qui sont cotés en Bourse, l’important c’est disposer d’un bon
portefeuille de marques qui dégage un cash qui serve à faire émerger de futurs relais de
croissance.
Pour des entreprises dont les fonds propres sont moindres, pénétrer les marchés
étrangers devient une affaire très délicate. Mais c’est pourtant une question de survie:
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