texto y sociedad en las letras francesas y francófonas

(Adam, Bonhomme,1997:196)
Ces topoï conceptuels d´ordre archétypaux et d´ordre socioculturels appartiennent
aux savoirs collectifs et à une idéologie implicite. Même si le langage symbolique du
texte/icône ne présente pas consciemment de problèmes au traducteur, il n´en sera pas
moins important sur le plan illocutoire, car d´une façon inconsciente il va provoquer
chez le public une réaction favorable ou négative par le biais du langage symbolique
universel.
El creador o diseñador gráfico lo utiliza como herramienta aplicada a inducir
sensaciones y asociaciones de ideas que activan representaciones colectivas y
motivaciones en el ámbito social hacia el que dirige su labor profesional.(...) La
publicidad alcanza su blanco cuando lo creado o diseñado se encuentra alineado de
manera adecuada con las predisposiciones más generales del psiquismo colectivo,
esto es, del sustrato del trasfondo arquetípico sobre el que se halla edificado el
recorte diferencial o individual que constituye la personalidad humana resultante de
disposiciones innatas (heredadas), factores educacionales, socio-ambientales, etc.
(Moreno, 2003:20)
Nous nous référons à la dispositio de l´annonce, à l´agencement du texte avec
l´icône, à l´ordonnance de l´espace, à la direction des lignes, au choix des caractères, et
aux différentes variables graphologiques. (forme, vitesse, dimension, pression,
continuité, ordonnance et direction). Il existe une relation signifiante entre la conception
de l´annonce et l´interprétation psychologique qu´en donne la graphologie. Le signe
graphologique va fonctionner comme un langage inconscient dont le décodage se fera à
travers la lecture des symboles inhérents au graphisme (voir schéma du symbolisme
spatial).
Cet espace donc, qui est en nous, peut-être originaire,(...) fournit un ordre
primordial qui est symbolique, c´est à dire intuitif et non encore intellectuel.
L´archaïsme mythique a crée un schéma du monde (...) L´imagination spontanée
voit en haut: le ciel, le soleil, le jour, la lumière, les puissances et esprits d´en haut.
En dessous de la ligne, c´est le royaume contraire, la nuit, l´obscurité, l´abîme, le
bas-fond. Il est impossible de ressentir autrement... (Pulver, 1995:15)
Le langage graphique de la publicité reflète des phénomènes et des critères
identiques à ceux de la graphospychologie. Au delà des barrières linguistiques, le
langage symbolique, par son caractère universel, est capable de pénétrer dans
l´inconscient collectif du public récepteur. Au moyen du langage symbolique de
l´écriture et des formes, nous recevons indirectement toute une information de l´identité
de l´entreprise et de l´image qu´elle veut transmettre au public “ Le scripteur fait avec
son écriture son propre portrait” ( Pulver, 1995: 20 )
Etymologiquement, le mot “personnalité” vient du latin personna, per signifiant
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