texto y sociedad en las letras francesas y francófonas

opèrent le même effet sur le public ciblé.
La stratégie rhétorique de la persuasion à travers le texte et l´icône:
Au delà de ces remarques et en ce qui concerne le message publicitaire en
particulier, il ne s´agit pas seulement d´un vouloir dire, mais aussi d´un faire croire et
d´un faire faire. La traduction doit donc se placer sur le même plan discursif que le
message publicitaire, c´est à dire sur le plan d´une stratégie de communication. Celui-ci
englobe non seulement du sens, mais il se structure sur le schéma d´un discours
rhétorique et persuasif.
Que ce soit à travers l´image et la “dispositio” de l´annonce, ou à travers l´énoncé
linguistique; le message publicitaire fonctionne comme un discours rhétorique traversé
par trois dimensions (d´après la thèse de O. Ducrot développée par J:M. Adam & M.
Bonhomme (1997:25)
plan locutoire : discours présenté par le texte et l´image.
plan illocutoire : discours informatif avec projection argumentative.
plan perlocutoire: discours persuasif dans le but d´amener le client à passer à
l´action.
Ces trois niveaux de la communication publicitaire tissent des liens
interdépendants qui s´intègrent dans le circuit complexe de l´argumentation. L´icône et
le texte constituent le double système qui structure le discours publicitaire. Que l´image
soit “dénotée” selon R.Barthes avec un message sans code qui se limite à se référer aux
objets qu´elle représente, ou qu´elle soit “connotée” traversée par plusieurs signifiés; la
relation entre image et texte ne résulte en aucun cas “arbitraire”.
Le message littéral apparaît comme le support du message symbolique. (Barthes,
1964:43)
Dans ce rapport d´interdépendance, les signes icôniques se superposent aux signes
linguistiques. La relation qu´établit l´image avec le message linguistique est celle de la
redondance (à travers la séduction) tandis que la fonction du texte est celle d´ancrage (à
travers le raisonnement) guidant l´interprétation du public. Plus la coopération du public
s´identifiant dans cette interprétation, se rapproche des intentions communicatives de
l´annonceur, plus le succès sera garanti. L´impact du message publicitaire est d´autant
plus intense qu´il répond non seulement à la volonté d´acquérir un objet mais au fait
qu´il répond au désir d´obtenir un idéal de vie. Le plan verbal et iconique se fondent
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