texto y sociedad en las letras francesas y francófonas

écrans à plasma seront demain capables de reconnaître et d’interpeller les passants. Et
tout cela, grâce à une innovation technologique développée par LM3 Labs, une
entreprise franco-américaine créée en 2003 à Sophia-Antipolis et qui a conçu une
batterie de solutions d’interactivités fondées sur l’analyse de l’image. Cette technologie
permet de mesurer en temps réel le nombre de personnes passant devant un écran à
plasma, d’identifier leur taille, d’analyser leur vitesse de déplacement et de leur adresser
un Contenu personnalisé. Cet écran pourra avertir le passant et lui proposer une gamme
de produits ou de services commercialisés dans la boutique, l’agence, la banque, etc.
D’autres applications seront possibles comme par exemple : permettre aux annonceurs
d’évaluer précisément l’audience de leurs panneaux et rendre possible le moindre calcul
de retour sur l’investissement.
Autrefois, publicité, depuis 1988, communication
Comme on a déjà vu dans d’autres communications portant sur le discours
publicitaire, les objectifs de la communication commerciale sont très clairs, à savoir :
- MONTRER le produit (bien et/ou service)
- ARGUMENTER moyennant la publicité dénotative
- DÉVELOPPER chez le consommateur le désir par la publicité connotative
Le concepteur du message à l’heure d’organiser son discours publicitaire utilise
un mode d’organisation qui possède une fonction de base, c’est-à-dire une finalité
discursive du Projet de Parole du locuteur qui l’oblige parfois à combiner plusieurs
procédés consistant à employer certaines catégories de langue pour les ordonner en
fonction des finalités de l’acte de communication ; c’est pourquoi il se sert de l’
Énonciatif, le Descriptif, l’Argumentatif et ,en l’occurrence, le Narratif.
Les entreprises
Dans le processus publicitaire il y trois acteurs : l’annonceur, l’agence et le
support.
Dans notre cas, les entreprises qui vendent des produits ou des services haut de
gamme à un public d’un grand pouvoir d’achat, lecteur ou lectrice d’un magazine
économique, ce sont les annonceurs.
On peut en signaler quelques-unes comme : CARTIER, HERMÈS, RALPH
LAUREN, TOD’S, CERRUTI, ORIS, UBS, J.M.WESTON, DE FOURSAC,
SHISEIDO, IWC, AMERICAN EXPRESS, VISA INFINITE, etc.
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