Libro IV Congreso Internacional 2014

DIFERENCIAS DE GÉNERO EN MATERIA DE CONSUMO
COMPULSIVO: UN ESTUDIO EXPLORATORIO
José Alonzo Sahui Maldonado
Luis Alfredo Argüelles Ma
Román Alberto Quijano García
RESUMEN
Este trabajo tiene como propósito identificar algunas prácticas y/o hábitos de consumo que
se dan entre jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad, para establecer diferencias de
género en cuanto a su comportamiento de compra, así como determinar quiénes son los
consumidores que tienden a ser más compulsivos en sus decisiones de compra. Para tal
efecto se llevó a cabo un estudio exploratorio que consistió en aplicar una encuesta de
elaboración propia a una muestra de estudiantes de la Facultad de Contaduría y
Administración de la Universidad Autónoma de Campeche. Los resultados obtenidos
señalan que, aunque se observan diferencias importantes en los hábitos de compra de
hombres y mujeres, no es posible afirmar que éstas sean consumidoras más compulsivas
que los hombres.
Palabras clave: Mercadotecnia, Consumo, Género.
265