Libro IV Congreso Internacional 2014

APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA DE
EXPERIENCIAS A LAS VINICOLAS QUE SE
ENCUENTRAN EN EL VALLE DE GUADALUPE, B.C.
Rocio del Cariño Romero Mariscal
RESUMEN
La importancia de la presente investigación, es implementar un modelo para las
vinícolas del Valle de Guadalupe, para la aplicación de Mercadotecnia de Experiencias,
con el propósito de impulsar el turismo en esta zona vinícola en el estado de B.C. Debido a
que en los últimos años, ha crecido el número de vinícolas que forman parte de la llamada
“ Ruta del Vino”, algunas empresas de esta región, no solo venden vino, sino que también
ofertan otros productos y servicios, lo cual trae beneficios económicos, para esta zona
turística. Se realizara un diagnostico situacional, el cual servirá para conocer las
gestiones que actualmente realizan para atraer y cautivar clientes, cada una de las casas
vinícolas, posteriormente se llevaran a cabo de 5 secciones de Focus Group, con
diferentes participantes, conoceremos los gustos y preferencias de los clientes potenciales
de la Ruta del Vino. Finalmente, se desarrollara el modelo para la implementación de la
mercadotecnia internacional.
Palabras Claves: Vinícolas, Mercadotecnia de experiencias, Impulso del Valle de
Guadalupe.
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