Libro IV Congreso Internacional 2014

4. Las decisiones tomadas fundamentalmente por el hombre parecen estar orientadas a
aspectos en los cuales se supone que se necesita un mayor conocimiento técnico.
Ahora bien, si la unidad básica de consumo es la familia, y la mujer es la que toma la
mayor parte de las decisiones dentro de ella, ¿es conveniente señalar que las mujeres
practican un comportamiento más compulsivo de compra que los hombres? ¿Qué pasaría si
fuera responsabilidad de los hombres el tomar la mayor parte de estas decisiones? 12 . La
respuesta a estas interrogantes pronto será resuelta ya que, con la incorporación de la mujer
al mundo laboral, todo parece indicar que las diferencias de género en materia de consumo
serán cada vez menores.
METODO
Se realizó un estudio exploratorio de los estudiantes de las carreras de Contaduría y de
Administración y Finanzas de la Universidad Autónoma de Campeche (UAC), durante el
mes de marzo de 2014. Para ello, se aplicó un cuestionario a una población de 174
estudiantes −90 mujeres (51.72%) y 84 hombres (48.28%) respectivamente−. Cabe señalar
que la edad de los estudiantes encuestados oscila entre los 18 y los 25 años de edad.
El instrumento de medición utilizado fue una adaptación libre hecha a un sondeo realizado
por la PROFECO los días 15 y 21 de enero de 2004 en distintos puntos del área
metropolitana de la ciudad de México (PROFECO, 2004:46-49). El cuestionario resultante
consta de 10 preguntas cerradas −7 dicotómicas y 3 de opción múltiple−. [Ver apéndice 1].
Cabe señalar que en el proceso de elaboración del cuestionario se consideró usar el término
“adicción al consumo” en lugar de “consumo compulsivo” ya que se consideró que éste
podía resultar menos claro para los sujetos del estudio –los estudiantes de la Facultad de
Contaduría y Administración de la UAC−; aunque para efectos de la investigación, ambos
términos son iguales. Con este propósito, se incluyó dentro del cuestionario la siguiente
12 Al respecto, cabe señalar que “en un estudio auspiciado por el Instituto Nacional del Consumo, de España,
se analizaron las cartas de los niños a los Reyes Magos. Los resultados mostraron que las niñas en general
piden muñecas y los accesorios que las acompañan, juegos que les recuerdan sus ambientes cotidianos, en
tanto que los niños piden juguetes de acción y de superhéroes, semejantes a los de las historietas y dibujos
animados que ven en televisión. De acuerdo con estos resultados, se pudo establecer que las niñas se hallan
más integradas al mundo que las rodea, no así los niños, que viven más en mundos ficticios” (PROFECO,
2004a:8).
269