Libro IV Congreso Internacional 2014

La metodología cualitativa, tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un
fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de
probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto
acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.
Se realizará un diagnostico situacional de la manera en que las vinícolas llevan a cabo la
actividad mercadológica, para dar a conocer su empresa. También, analizare las actividades
de mercadotecnia, que se están llevando a cabo para impulsar la afluencia de visitantes a
esta zona.
Posteriormente, realizare grupos de enfoque, con las siguientes características:
5 focus group, con 10 participantes, el perfil de cada entrevistado en la sección será:
Hombres y mujeres entre 25 y 50 años de edad, nivel Socioeconómico C+, habitantes de la
ciudad de Tijuana y San Diego.
Algunas preguntas que les realizaremos en el Focus Group, son:
¿Cuál es la imagen que tiene de las vinícolas que se encuentran en el Valle de
Guadalupe?
Mencione 5 vinícolas que se encuentran en el Valle de Guadalupe.
Mencione 3, motivos por los cuales, visita el Valle de Guadalupe?
¿Qué servicios, le gustaría que ofrecieran las vinícolas del Valle de Guadalupe?
¿Cuál ha sido la experiencia más placentera, que ha tenido al visitar el Valle de
Guadalupe?
Mencione 3 atributos que le agradan de los vinos que venden en el Valle de
Guadalupe.
Con esta información, procederé a realizar un modelo de mercadotecnia de experiencias,
para que sea implementado en las vinícolas del Valle de Guadalupe.
El Valle de Guadalupe es una región vitivinícola localizada en el estado de Baja California.
Fue descubierto en 1795 por el alférez español Ildefonso Bernal; en 1834, la orden
dominica fundó en una de sus mesetas la misión de Nuestra Señora de Guadalupe del
Norte.
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