2 management - School of International Business and ...

Simone Kauffeld
– Messung der Wirkung
– Kontrolle von störenden Einflüssen
Entscheidender Vorteil des Experiments im Labor ist, dass es unter kontrollierten Bedingungen
durchgeführt werden kann. Dies ist wichtig, um ungewünschte Verfälschungen der Ursache-
Wirkungs-Beziehung zu vermeiden. In der experimentellen Laborforschung ist es demnach
entscheidend, einen Mindeststandard an Standardisierung einzuhalten. Dies steht im Zusam-
menhang mit dem zuvor vorgestellten Gütekriterium der Objektivität. Standardisierung bedeu-
tet, dass bei allen Stufen der Datengewinnung und Datenauswertung einheitlich vorgegangen
wird und nur konsistente Verfahren zum Einsatz kommen.
Alle Merkmale des Experiments sollten so gestaltet sein, dass die Versuchspersonen Bedin-
gungen ausgesetzt sind, die sich jeweils in nur möglichst einem Aspekt unterscheiden, der
Ursache [Huber 2005]. Aus operationaler Sicht lässt sich das Experiment dadurch wie folgt
definieren:
Wenn sich A verändert und sonst bleibt alles, was B beeinflusst gleich, dann muss
sich B verändern.
Dies kann auch als operationale Definition der Kausalität im Experiment bezeichnet werden. In-
haltlich bezeichnet Kausalität damit die Beziehung zwischen Ursache und Wirkung.
Wissenschaftliche Erfahrung bedient sich einer bestimmten Sprache. In experimentellen Unter-
suchungen sind dabei die Begriffe unabhängige Variable und abhängige Variable zentral.
Die unabhängige Variable (UV) ist die im Experiment planmäßig variierte Variable
(»Ursache«) [vgl. Huber 2005].
Die unabhängige Variable wird vom Versuchsleiter bewusste manipuliert. Zum Beispiel könnte
im Zuge eines Experiments der Kaufpreis eines bestimmten Produkts variiert werden. Möchte
der Forscher nun untersuchen, welche Auswirkung diese Preisvariation auf das Kaufverhalten
hat, muss er eine Variable für das Kaufverhalten einführen und diese messen.
Die abhängige Variable (AV) wird im Experiment als Funktion der UV gemessen.
Über die AV wird eine Vorhersage getroffen (»Wirkung«) [vgl. Huber 2005].
Bevor ein Experiment durchgeführt wird, ist es entscheidend, dass sich der Forscher genau über-
legt, wie er die Variablen seines Experiments operationalisiert, das heißt wie er diese messen
möchte. Vor allem in psychologischen Themengebiete haben Forscher oft damit zu kämpfen,
geeignete Operationalisierungen zu finden. Gerade bei inneren Prozessen, wie der Intelligenz
oder Persönlichkeit, ist es deshalb wichtig, sich auf eine einheitliche Sprache und Messung zu
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