2 management - School of International Business and ...

467 Globalisierungsmanagement deutscher Unternehmen
2.3.3.2.2 CHECKLISTE
Um sich der Definition des Zielmarktes weiter zu nähern, wird in einem nächsten Schritt das in
der Praxis häufig verwandte und einfach durchführbare Checklistenverfahren angewendet. Dazu
ist eine Checkliste zu erstellen, die alle Kriterien der Makro- und Mikroumwelt auflistet, die aus
Sicht des Unternehmens von Bedeutung sind. In den Spalten der Checkliste wird dann für die in
der Vorauswahl selektierten Länder vermerkt, welche Ausprägung die einzelnen Kriterien der Ma-
kro- und Mikroumwelt dort annehmen und ob damit in Konsequenz eher Chancen oder Risiken
verbunden sind (Abb. 11). 39
Abbildung 11 | Eine einfache Checkliste als Hilfestellung bei der Auswahl von Märkten
Quelle: Kutschker/Schmid 2005, S. 937.
39 Vgl. Kutschker/Schmid 2005, S. 936 f.