2 management - School of International Business and ...

Werner G. Faix | Stefanie Kisgen | Simone Heilmann
Es zeigt sich, dass die Unternehmen besonders in denjenigen Ländern sehr erfolgreich sind,
welche sie für besonders attraktiv gehalten haben. Daraus lässt sich schließen, dass die Unter-
nehmen ihre Zielmärkte nach ihren Kriterien und Faktoren erfolgreich auswählen.
Die identischen Standardabweichungen wirken auf den ersten Blick irritierend. Sie entstehen
dadurch, dass der prozentuale Anteil derjenigen Unternehmen, die angaben, in einer gewissen
Zielregion erfolgreich zu sein sowie der Anteil der Unternehmen, die in dieser Region nicht erfolg-
reich waren, sich jeweils zu 100 Prozent aufsummieren.
Die größten Erfolge erzielen deutsche Unternehmen mit Geschäftspartnern in der Region Bis-
herige EU-15 / EFTA. Der EU-Binnenmarkt zeigt dabei deutlich seine Wirkung. Aber auch eine
klare Tendenz über die Auswirkung der EU-Osterweiterung auf den innereuropäischen Handel
lässt sich ablesen. Die hohe Zufriedenheit der befragten Unternehmen mit ihrem Engagement in
den zehn neuen EU-Mitgliedsstaaten deutet auf eine schnell voranschreitende Integration dieser
Länder in die EU hin und ist als Indikator für eine weitere positive wirtschaftliche Entwicklung
anzusehen (Abb. 24).
3.6 BEWERTUNG DER GESCHÄFTSBEZIEHUNGEN
NACH ZIELLÄNDERN
Die Studien Going International beschäftigten sich auch mit der Bewertung der Geschäftsbezie-
hungen zu vorgegebenen 30 Ländern. Dabei wurden drei Dinge beleuchtet:
– Einschätzung der aktuellen Geschäftssituation in diesen Ländern (Abb. 25)
– Einschätzung der erwarteten zukünftigen Geschäftsperspektiven (Abb. 26)
– Dynamik der Geschäftsentwicklung (Abb. 27).
Die Bewertung der aktuellen Geschäftssituation entspricht dem »Positiv-Saldo« der Einschät-
zung aller befragten Unternehmen im Zeitverlauf. Dieser wurde berechnet aus dem Differenz-
betrag zwischen dem Prozentsatz der Unternehmen, die die aktuelle Situation positiv bewerten
abzüglich des Prozentsatzes derjenigen Unternehmen, welche die aktuelle Situation in den Län-
dern negativ einschätzen.
In allen sieben Jahren erhielten entweder Österreich (2005, 2006, 2008) oder die Schweiz (2007,
2009) die besten Noten für die aktuelle Geschäftssituation. Daneben wurden mit jeweils über 50 %
Russland, China und die Niederlande positiv bewertet. Schlusslichter bilden Lateinamerika, Süd-
afrika und Mexiko.
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