MaRess_AP4_11.pdf - Publication Server of the Wuppertal Institute ...

Seite 34
MaRess – AP4: Stimmen aus der Praxis
aufgrund der politischen Prioritätensetzung und insb. auch aufgrund der schnelleren
Erschließbarkeit dieser Thematik (vgl. an späterer Stelle) ihre Anstrengungen am
Energiethema aus. Neben der politischen Prioritätensetzung fehle zudem eine aktive(re)
Aufklärung über bestehende Verhaltensangebote zum Thema. Mit Blick auf die
Kommunikation zwischen Unternehmen und Unternehmensumfeld bzw. Externen
wurde überdies auf das Moment der Informalität (im Berater-Klienten- sowie Netzwerkkontext
als auch mit Blick auf die Bedeutung der Mund-zu-Mund-Propaganda)
hingewiesen. Wichtig sei zudem, in unterschiedlichen „Sprachen“ kommunizieren zu
können, was schließlich auf der Unterschiedlichkeit von bspw. Fach- und Unternehmenssprachen
gründet. Im Zusammenhang mit der notwendigen „Sprachfertigkeit“
wurde auch mehrfach die Heterogenität bzw. Komplexität des Ressourceneffizienzbegriffes
gegenüber der Energiethematik betont; wo sich das Energiethema in
Form von bspw. Stromrechnungen dem Einzelnen schneller erschließe, bestehe eher
Unklarheit über stoffliche bzw. physikalische Ressourcenaspekte. Der notwendige
persönliche Kontakt zwischen den Akteuren mit Blick auf eine (erfolgreiche) Kommunikation
wurde schließlich mehrfach betont.
Unternehmen
Die befragten Unternehmen erfahren nicht, dass der Staat eine Steigerung der Materialeffizienz
anstrebt, so die Auskünfte. Dies liege insbesondere daran, dass das Thema
in den Medien unreflektiert bleibe, so die Meinung auf Seiten der Unternehmen.
Nur zwei der interviewten Unternehmen wussten, dass es Bemühungen von staatlicher
Seite gibt, die Ressourceneffizienzthematik voranzutreiben; eines der beiden Unternehmen
wurde über formelle Öffentlichkeitsarbeit erreicht, das andere erfuhr
durch Zufall davon. Des Weiteren sei Materialeffizienz eine Frage der betrieblichen
Kosteneinsparung, d.h. es gebe keine indirekten Anreize, materialeffizient(er) zu
produzieren. Im Gegensatz zu Bio-Produkten existiere kein Siegel oder ähnliches,
wodurch schließlich effizient hergestellte Produkte auf dem Markt kenntlich gemacht
würden und somit an Wert gewännen. Zudem wurde erwähnt, dass die Umweltaspekte
in den letzten Jahren nachgegeben hätten; sich auf Umweltaspekte beziehende
Zertifizierungen haben insgesamt an Bedeutung verloren. So würden bspw. Abnehmer
seltener ISO14.001-zertifizierte Produkte nachfragen, und selbst bei der öffentlichen
Beschaffung existieren keine Normen oder Vorschriften, effizient hergestellte Produkte
zu bevorzugen (z.B. im Gegensatz zu recyceltem Papier). Die befragten Unternehmen
sehen einen großen Anreiz darin, bspw. durch ein Ressourceneffizienz-Siegel
ihren Produkten zusätzlichen Wert zu verleihen. Eine weitere Möglichkeit wurde darin
gesehen, Abnehmer und Kunden dieser Industrien für das Thema zu sensibilisieren,
um die Hersteller indirekt zu motivieren (und später zu zwingen), ihre Ressourceneffizienz
zu steigern. Der starke Personenbezug sowie die Bedeutung der informalen
Kommunikation wurden auch seitens der Unternehmen hervorgehoben. Die
Komplexität des Ressourceneffizienzbegriffes gegenüber der Energiethematik wurde
auch durch die Unternehmen betont.