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MaRess – AP4: Unternehmensnahe Instrumente und Ansatzpunkte – Finanzwirtschaftliche Instrumente
wobei es weniger um die Relevanz der eigenen innerbetrieblichen Ressourceneffizienz
als die der Kunden geht.
Ansatzpunkte: Damit das Themenfeld Ressourceneffizienz im Finanzsektor nicht
mehr als Spezialthema für Fachexperten wahrgenommen wird, ist eine umfassende
Informations- und Awareness-Kampagne erforderlich. Aufbauend auf die Vorschläge
des Analyseschwerpunkts „Efficiency Awareness & Performance“ im Bereich von
Intermediären Ressourceneffizienzstrukturen (vgl. Maßnahme 8) wird zur Unterstützung
des Themas Ressourceneffizienz im Finanzsektor eine finanzwirtschaftliche
Vernetzung angestrebt – national, wie regional. Dies könnte ggf. auch über einen
Ausbau des bereits bestehenden Finanzforum:Klimawandel realisiert werden. Darüber
hinaus würde eine auf den Finanzsektor zugeschnittene Ressourceneffizienz-
Kampagne realisiert, die sowohl Informationen zum Thema Ressourceneffizienz
transportiert, als auch eine grundsätzliche Awareness für diesbezügliche Themen im
Finanzsektor schafft. Eine solche Kampagne dürfte allerdings nicht über die konventionellen
politiknahen, sondern vielmehr über finanzmarktnahe „Kanäle“ laufen. Um
eine hohe Resonanz im Finanzsektor zu gewährleisten, sollte auf traditionelle Informationstransfers
verzichtet werden (z. B. Broschüren, Informationsveranstaltungen von
staatlichen Stellen, Internetseiten), die die relevanten Akteure nicht erreichen können
(Finanzanalyse, Senior Management bei Finanzdienstleistern, Risikomanager usw.).
Eine solche „Efficiency Campaign“ sollte vielmehr in Verbindung mit relevanten finanzmarktnahen
Institutionen, wie dem VfU (Verein für Umweltmanagement in Banken,
Sparkassen und Versicherungen), der DVFA (Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse
und Asset Management), der UNEP FI (UNEP Financial Initiative) oder der
Deutschen Börse AG erfolgen, sodass Finanzdienstleister zielgenau angesprochen
werden. Besonders vielversprechend sind:
• eine Partnerschaft mit der Deutschen Börse AG über eine entsprechende Medienkampagne,
mit deren Hilfe die bereits diskutierten Vorschläge zur Integration ressourcenbezogener
Berichtspflichten vorbereitet und unterstützt werden,
• darüber hinaus wäre es sinnvoll, dass die national und international unter großer
Beachtung stehende Euro Finance Week in Frankfurt im Jahr 2010 und 2011 unter
dem Motto „Ressourceneffizienz und Finanzmarkt“ durchgeführt wird. Hierbei können
vorher, parallel und anschließend Medienmaßnahmen für die in diesem Papier
diskutierten Einzelnmaßnahmen flankiert und unterstützt werden.
In Verbindung mit den anderen vorgeschlagenen Instrumenten des AP4 kann das
BMU eine entsprechende Ressourceneffizienz-Kampagne bereits kurzfristig beginnen.
Vorbereitend müssten neben relevanten Vertretern den vorgenannten Finanzmarktinstitutionen
auch Medienagenturen eingebunden werden, um eine Strategie passgenauer
Kommunikationsmaßnahmen zu entwerfen. Je nach Ausgestaltung und Dauer
der Kampagne sind Kosten mit einem Betrag in niedriger, einstelliger Millionenhöhe
verbunden. Die konkrete Ausgestaltung einer solchen Kampagne sollte sich zudem an
der im AP13 entwickelten Kommunikationsstrategie für Ressourceneffizienz anlehnen.