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MaRess – AP4: Systematisierung unternehmensnaher Instrumente
Die Auflistung und Rasterung der Instrumente orientiert sich dabei an den klassischen
Stufen des Innovationsprozesses. Aus Sicht der Forschung zum technologischen
Fortschritt und aus Sicht der Diffusionsforschung können die Schritte Invention, Markteinführung
und Diffusion unterschieden werden. Invention ist die technische Realisierung
neuer Erkenntnisse. Die Realisierung erfolgt meist als Prototyp oder als Funktionsmuster,
die patentrechtlich geschützt werden können. Der Unterschied zur Innovation
ist der, dass Inventionen nicht ökonomisch genutzt werden. Innovation ist sodann
die ökonomische Nutzung der durch Invention gewonnenen Ideen, im Regelfall durch
marktfähige Produkte. Technische Neuerungen und Spitzentechnologien werden
technische Innovationen genannt (Bullinger / Seidel 1994, 35). Diffusion ist die Marktdurchdringung
einer Innovation durch Produzenten (Bullmann 1994, 36). Eine Innovation
bzw. Diffusion ist dann erfolgreich, wenn eine Adaption durch den Benutzer erfolgt,
der Benutzer also das neue Produkt annimmt. Vor dem Hintergrund der Marktanreizwirkung
der zu untersuchenden Instrumentarien wird im Bereich der Diffusion eine
vereinfachte Unterteilung in Vorreiter und Nachahmer vorgenommen. Ein Leitmarkt ist
in diesem Kontext als ein Markt, in dem der Diffusionsprozess eines Innovationsdesigns
(hier mit Fokus auf „Materialeffizienz und Ressourcenschonung“), welches sich
später auch international durchsetzt, zuerst abläuft. Dabei geht es nicht um Innovation
/ Erstanwendung per se, sondern immer auch um die Verbindung mit den positiven
Auswirkungen auf die heimische Wertschöpfung, Arbeitsplätze und Export.
Die in die Analyse eingehenden Instrumente im Bereich Innovation und Markteinführung
werden nachfolgend näher beleuchtet. Im Hinblick auf das spezielle Themengebiet
wird eine Differenzierung in die folgenden Anwendungsbereiche vorgenommen:
• Invention
Bezeichnet den Prozess der Erfindung innovativer Lösungen auf Produkt- sowie
Prozessebene. Inventionen sind also neue Ideen, einschließlich Prototypenbau
bzw. konkrete Konzeptentwicklungen in der Phase vor der eigentlichen Markteinführung.
Die Innovation ergibt sich aus der Umsetzung bzw. ökonomischen Verwertung
der Invention.
• Vorreiter
Bezieht sich auf das Unternehmen (bzw. auch Unternehmensgruppe), welches eine
Invention als erstes in den Markt bringt und insofern aus einer Invention (Idee) eine
Innovation (praktische Umsetzung, Vermarktung) macht.
• Nachahmer
Bezieht sich auf den bzw. die Nachfolger des Vorreiters, d.h. die Nachahmer, sodass
am Ende eine entsprechende Breitenwirkung erwünschter innovativer Lösungen
erzielt werden kann.
Innerhalb der Phase der Ideenrealisierung (Vorreiter) werden die erfolgsversprechenden
Ideen aufgrund von detaillierten Informationen weiter konkretisiert. Eine Überprüfung
der technischen aber auch wirtschaftlichen Machbarkeit wird durchgeführt. Anschließend
erfolgt eine Detailplanung, die dann in einen konkreten Entwicklungsauftrag,
Prototyp, Nullserie bis hin zur Überleitung in die Serie reicht.
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