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MaRess – AP4: Unternehmensnahe Instrumente und Ansatzpunkte – Public Efficiency Awareness & Performance
2009). Kommunikation wird hier insgesamt weit gefasst und bezieht sich nicht allein
auf die Information qua Mitteilung, sie beinhaltet v.a. das Über-Bande-Spielen, d.h. die
Nutzung und Neuausrichtung vorhandener Intermediärer-Strukturen und hierbei v.a.
solcher, die nahe am Adressaten angesiedelt sind. Die auf Ressourceneffizienz ausgerichteten
Strukturen gilt es dabei sinnvoll im Gesamtkontext zu koordinieren, wofür
es zweckmäßig erscheint, eine eigene (quasi Meta-) Struktur bzw. Institution zu schaffen
(vgl. Kap. 4.7.3).
Vor dem Hintergrund des theoretischen Bezugsrahmens wird in Anlehnung an Reiger /
Egger-Steiner (2007, 426) der Lösungsansatz „Systemintegration durch Sozialintegration“
verfolgt. Dass heißt: Damit Ressourceneffizienz systemübergreifend verfolgt
wird, müssen neue soziale Institutionen gestaltet werden. Hiermit rücken v.a. „weiche“,
d.h. soziale und nicht zwingend rein monetäre Momente sozialer Interaktionen wie z.B.
mentale Modelle, Kulturaspekte und Organisationsstrukturen in Form neuer bzw. auf
Ressourceneffizienz ausgerichteter Interaktions- und Kommunikationsformen in das
Zentrum. Dementsprechend wird auf soziale Innovationen, die aufgrund ihrer Handlungsmanifestation
die Basis für tatsächliche Effizienzsteigerungen darstellen können,
abgestellt. Soziale Innovationen, so ist zu konstatieren, ermöglichen zuallererst die
Realisierung technischer Innovationen und von damit verknüpften wirtschaftlichen Erfolgswirkungen.
Technik alleine scheint insofern eher wirkunmächtig, wird aber dennoch
häufig als Lösungsweg verfolgt (Biebeler / Mahammadzadeh / Selke 2008, 15
ff.). Insgesamt gilt: Die Sachdimension ist in die Sozialdimension einbettet, d.h. es
kommt prinzipiell auf die sozialen Handlungsbedingungen an, damit sich Ressourceneffizienz
sowohl im Hinblick auf ihre technischen als auch wirtschaftlichen Aspekte
realisieren lässt (Meyer 2005, 4). Insofern erfolgt eine inhaltliche Konkretisierung der
kürzlich erschienenen Deklaration des ersten World Resources Forums, in der Innovationsschübe
als ein Mechanismus für mehr Ressourceneffizienz erachtet werden
(WRF 2009): In der vorliegenden Arbeit werden konkret soziale Innovationen als Voraussetzung
für eine umfassende ressourceneffiziente Lebens- und Wirtschaftsweise
betrachtet.
Über die Beseitigung der erwähnten und später näher auszuführenden institutionellen
Defizite soll schließlich der Weg in Richtung einer ressourceneffizienten Wirtschafts-
und Gesellschaftsform geebnet werden. Entscheidend wird in diesem Zusammenhang,
dass eine neue Qualität politischen Handelns zu einem zentralen Erfordernis
wird. Diese neue Qualität besteht in einem Übergang von eher punktuellen sowie zeitlich
befristeten ad-hoc-Maßnahmen hin zu mehr Kontinuität der politischen (Gestaltungs-)
Arbeit. Eine erfolgreiche Etablierung von Gestaltungsansätzen bzw. den Handlungsrahmen
betreffenden Maßnahmen durch soziale Systeme bedarf letztlich eines
langen Atems. Anders als technische (Maschinen-) Systeme sind Richtungsänderungen
im sozialen Kontext nicht auf Knopfdruck möglich; Veränderungen in den Köpfen
als auch der Handlungen von Akteuren erfordern Zeit.
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