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MaRess – AP4: Feinanalysepaper für die Bereiche Innovation und Markteinführung
Auf europäischer Ebene wird auch der Bedeutung des Produktdesigns ein hoher Stellenwert
in der Politikformulierung zugeschrieben. So hat die Europäische Kommission
in ihrem Arbeitsdokument „Design as a driver of user-centred innovation“ (KOM 2009b)
die Bedeutung von Innovationen des Produktdesigns für die Wettbewerbsfähigkeit von
Volkswirtschaften hervorgehoben. So sei die Frage, inwieweit das Produktdesign die
Bedürfnisse der Konsument/-innen sowie ökologische und die Produktsicherheit betreffende
Aspekte berücksichtige, entscheidend für den Markterfolg der Innovationen. Daher
will die EU-Kommission Fragen des Produktdesigns, die bislang unter Schlagworten
wie strategisches Design, Design Management und Design Thinking diskutiert
werden, zu einem integralen Bestandteil ihrer Innovationspolitik machen. Ziel ist es,
Unternehmen dabei zu unterstützen, diese Aspekte professionell in ihre Innovationstätigkeiten
zu integrieren (KOM 2009b).
In ihrem Arbeitsdokument hat die EU-Kommission Hemmnisse identifiziert, die für entsprechende
Professionalisierungen im Innovationsmanagements von Unternehmen
bestehen. Unter anderem würden Fragen des Produktdesigns in den Bildungssystemen
der Mitgliedsstaaten nicht ausreichend berücksichtigt. Zudem seien KMU oft unzureichend
darüber informiert, wie sie professionelle Unterstützung erhalten können.
Darüber hinaus handele es sich bei Unternehmen, die im Bereich des Produktdesigns
beratend tätig sind, häufig um kleine Unternehmen mit geringen Marketing-Aktivitäten.
Auch dies sei ein Faktor, der dazu beitrage, dass nur ein begrenzter Kreis von Unternehmen
von Möglichkeiten der Beratung erfahre (KOM 2009b).
Die innovationsorientierte Forschung im Kontext Nachhaltigkeit ist durch zahlreiche
Förderprogramme in Deutschland gut etabliert (www.fona.de). Ressourceneffizienz ist
ein Thema, das in Deutschland in den letzten Jahren immer weiter Verbreitung gefunden
hat. Dies belegen zahlreiche Förderaktivitäten des Bundes, z.B. Förderprogramme
für Umwelttechnologien des BMU, BMWi und BMBF, das Netzwerk Ressourceneffizienz
des BMU, die Programmme VerMat und NeMat sowie der Deutsche Materialeffizienzpreis
des BMWi, die Entwicklung institutioneller Strukturen auf der Ebene der
Länder wie die Effizienz Agentur NRW und Initiativen der Wirtschaft. Dennoch gibt es
weiteren Optimierungsbedarf, was insbesondere auch für die bestehenden Innovationsförderstrukturen
gilt. Um Ressourceneffizienz wirkungsvoll zu etablieren, sollte die
Förderstruktur kontinuierlich weiter optimiert und zielgerichtet gesteuert werden wie es
jetzt bereits in einigen Förderlinien passiert. Auch sollten Förderprogramme mit gleicher
oder ähnlicher Stoßrichtung enger miteinander verzahnt werden
Innovationstätigkeit von KMU in Deutschland
KMU spielen eine wichtige Rolle für die Beschäftigung, Innovation und Wettbewerbsfähigkeit
deutscher aber auch insgesamt europäischer Wirtschaften (Treier 2008). In
Deutschland werden Unternehmen mit einem jährlichen Umsatz bis 50 Millionen und
mit weniger als 500 Beschäftigten zu den kleinen und mittelständischen Unternehmen
(KMU) gezählt (KOM 2003). Auf die KMU entfallen 37,5 % aller erwirtschafteten Um-