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MaRess – AP4 „Spezifische Politikansätze zur Ressourceneffizienzsteigerung von IuK-Produkten"
und zentral verankert. Das Thema Ressourceneffizienz ist noch nicht ausreichend in
den Leitfäden verankert.
Begleitende Kommunikationsstrategie
• Fehlende öffentliche Debatte: Endkonsumenten sind bislang nur an wenigen Stellen
angesprochen. Die sozialen Auswirkungen von Recycling und Energieverbrauch
werden vereinzelt thematisiert. Es gibt derzeit keine öffentliche Debatte über den
Ressourcenverbrauch von IuK. Daher besteht wenig Nachfrage bei Konsumenten
nach ressourceneffizienten IuK Produkten.
• Vernetzungs- und Kommunikationsaktivitäten der Green IT Allianz sind nicht
ausreichend: Das bestehende Potenzial der Initiative wird nicht ausgeschöpft: Die
Arbeiten in den Arbeitsgruppen sind nicht ausreichend transparent. Die Ausrichtung
auf Green IT im Sinne der oben angesprochenen Marke ist inhaltlich nicht ausreichend
auf Ressourceneffizienz ausgerichtet.
3.5.2 Hemmnisse im Handlungsbereich Innovation & Markteinführung
Die folgenden zentralen Hemmnisse wurden identifiziert und den zentralen Hemmnisbereichen
des Handlungsbereiches Innovation & Markteinführung zugeordnet (vgl.
Lemken et al. 2010):
Unternehmensinterne Hemmnisse
• Unzureichendes Bewusstsein, dass Ressourceneffizienz ein wettbewerbsrelevanter
Faktor ist: fehlende Datenbasis zum Ressourcenverbrauch von IuK-
Produkten und die fehlende unternehmerische Ausrichtung auf ressourceneffiziente
Produkte bzw. vorhandene Produkte (wie z.B. server based clients) werden nicht
eingesetzt.
• Hohes Investitionsrisiko für die Umsetzung von Green IT Projekten: In der Vorschau
zu den Ergebnissen der Studie „Umsetzung & Trends von Green IT“ (Deutsche
Bank Research / Green IT Beratungsbüros beim BITKOM 2010) die im Sommer
2010 basierend auf einer Online-Umfrage durchgeführt wurde, heißt es: „Wesentliche
Hürden für die Umsetzung von Green IT-Projekten machen etliche Unternehmen
bei dem Investitionsrisiko (43% sehr hohe oder hohe Zustimmung)
• unzureichende Erfahrung bei der Umsetzung von Green IT Projekten: Dieselbe
Studie (Deutsche Bank Research / Green IT Beratungsbüros beim BITKOM 2010)
stellte fest, dass eine wesentliche Hürde die bislang noch unzureichende unternehmensinterne
Erfahrung mit Green IT-Projekten (33% der Befragten) ausmacht.
• fehlende Zustimmung von Stakeholdern: Bei der Umsetzung von Green IT Projekten
sagten 33% der Befragten, dass die Zustimmung der Stakeholder zu entsprechenden
Projekten fehlt (Deutsche Bank Research / Green IT Beratungsbüros
beim BITKOM 2010)