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MaRess – AP4: Unternehmensnahe Instrumente und Ansatzpunkte
nologien zu identifizieren sowie deren Marktchancen und Umsetzungsmöglichkeiten
zu analysieren, neue Forschungsergebnisse auf ihre Anwendbarkeit auf Produkte und
Dienstleistungen zu prüfen, die Akzeptanz von Innovationen beim Verbraucher zu untersuchen
oder Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsnotwendigkeiten bei der Einführung
von Innovationen aufzuzeigen.
Instrumentencluster: Investitionsförderung, Exportförderung
Diese Instrumente zielen auf verbesserte Investitionsbedingungen und Finanzierungsquellen
ab. Dabei soll die Kapitalausstattung im Unternehmen verbessert werden. Die
Investitionsförderung arbeitet im Allgemeinen mit drei unterschiedlichen Instrumenten:
Abschreibungsmöglichkeiten, die über die allgemeine Steuergesetzgebung hinaus
gehen, Investitionszulagen, d.h. zinsverbilligte Krediten, und Investitionszuschüsse.
Durch alle Formen der Investitionsförderung wird der Faktor Kapital verbilligt. Bezogen
auf die Themen Materialeffizienz und Ressourcenschonung fördert beispielsweise das
Programm „Unternehmen für Ressourcenschutz“ für Hamburger Unternehmen
Vorhaben, um vorhandene Einsparpotenziale bei Energie, Wasser und Rohstoffen zu
erschließen und damit ressourceneffizientes Wirtschaften zu erzielen. Es verbindet die
Ziele von Ressourceneffizienz und Klimaschutz mit einem kundenorientierten Programmangebot.
Instrumentencluster: Ranking
Der Marketing-Effekt und die Medien-Resonanz von Rankings sind für Unternehmen
im ureigenen Interesse. Gerade in der aktuellen Wirtschaftskrise bewähren sich jene
Unternehmen, die frühzeitig auf innovative Nachhaltigkeitsstrategien gesetzt haben.
Die Betrachter erhalten hierbei wertvolle Vergleichskennziffern. Diese Kennziffern belegen
anhand von harten Zahlen nicht nur, wie das eigene Unternehmen am Markt
und gegenüber wichtigen Mitbewerbern aufgestellt ist. Sie zeigen auch, was die Mitbewerber
anders – und vielleicht besser – machen.
Die Berücksichtigung von Kriterien zu „Materialeffizienz und Ressourcenschonung“
oder ein explizites Ranking von Unternehmen im Bereich „Ressourceneffizienz“ könnte
die entsprechenden Aktivitäten deutscher Unternehmen vergleichbar machen und
den konstruktiven Wettbewerb unter den Unternehmen fördern.
Instrumentencluster: Wettbewerbe für Markteinführung
Das Instrumentencluster der Wettbewerbe adressiert Instrumente, welche die Einführung
von Produkten auf den Markt erleichtern. Aufgrund stetiger Nachfrageänderungen
muss vor allem dieser Phase des Innovationsprozesses eine hohe Bedeutung
beigemessen werden. Die Instrumente (bspw. Ideenwettbewerb „Ressourceneffizienz
durch Innovation“, Erfinderwettbewerbe sowie -messen) dienen dazu, die Entwicklung
von marktfähigen Produkten zu forcieren. Ein Anreiz besteht darin, als Preisträger
oder nur durch die Teilnahme an einem Wettbewerb die Gesellschaft auf die Leistungen
des Unternehmens aufmerksam zu machen. Die Wettbewerbe sind je nach Initiator
sehr unterschiedlich: räumlich begrenzt, länderübergreifend, produktgruppen oder
technologieorientiert stattfindend.