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MaRess – AP4: Feinanalysepaper für die Bereiche Innovation und Markteinführung
Innovationen auszuweiten, Märkte für entsprechende Produkte zu schaffen oder zu
erweitern und die Wettbewerbsfähigkeit europäischer Unternehmen auf dem Weltmarkt
zu stärken. Zugleich sollen die Projekte Umweltauswirkungen verringern und das Leistungsniveau
der Unternehmen in Bezug auf die Umwelt verbessern (vgl. Reid et al.
2008).
Fallstudien zu Umweltinnovationen konnten zeigen (Klemmer et al. 1999), dass der
Einsatz umweltpolitischer Instrumente und akteurspezifischer Anreize in der Entstehungsphase
von Umweltinnovationen eine bedeutende Rolle spielen. Als Anreize für
Unternehmen, Umweltinnovationen vorzunehmen, sind First-Mover-Argumente zentral:
Ein Teil der Unternehmen wollen den Wettbewerbern voraus sein und entwickeln vorab
Lösungen für spezifische umweltrelevante Probleme. Ein positives Image einer Vorreiterrolle
und entsprechende „Pioniergewinne“ sind hier wichtige Motive (vgl. Schwartzer
2004).
In diesem Zusammenhang spielen neue Lösungen, Verfahren oder Technologien eine
zentrale Rolle. Die inhaltlichen Schwerpunkte des Aufruf zu Eco-Innovation illustrieren
die möglichen Ansatzpunkte neuer Technologien, Verfahren oder Produkte (Eco-
Innovation Call 2010):
• Recycling – umfasst die Verbesserung der Verfahren zur Abfallsortierung, die Stärkung
der Wettbewerbsfähigkeit von Recyclingunternehmen, sowie die Entwicklung
neuer Recyclinglösungen und innovativer Produkte aus Recyclingmaterial.
• Gebäude- und Bausektor – z. B. innovative Produkte für den Bausektor, die Herstellung
von nachhaltigen Baustoffen und -techniken, die bessere Verwendung von
Recyclingmaterial und erneuerbaren Ressourcen für die Bauwirtschaft sowie neue
Technologien für die Wasseraufbereitung und -einspa-rung.
• Lebensmittel und Getränke – z.B. die Entwicklung sauberer Herstellungs- und Verpackungsverfahren,
die Konzipierung effizienterer, wassersparender Verfahren und
Innovationen für die Abfallreduzierung, Recycling und Rückgewinnung sowie Methoden
zur effizienteren Ressourcennutzung.
• „Grüne“ Unternehmen und intelligenter Einkauf – beispielsweise Anreize für Unternehmen,
beim Einkauf in verstärktem Maße Umweltkriterien und Aspekte der Ressourceneffizienz
zu berücksichtigen sowie Anreize für effiziente Ressourcennutzung;
Unterstützung von Unternehmen bei der Einführung „grüner“ Produktion und
Produktionsverfahren und die Integration von öko-innovativen Techniken in der Zuliefererkette.
Darüber hinaus setzt sich mehr und mehr die Erkenntnis durch, dass Unternehmen
durch ein verändertes und optimiertes Produktdesign die Umweltleistung insgesamt
weit mehr verbessern können als über weitere standortbezogene Maßnahmen. „Life-
Cycle-Design“, „Integrierte Produktpolitik“ und „optimierter Ressourceneinsatz über
sämtliche Produktlebensphasen“ sind entsprechende Schlagwörter. Angesprochen ist
die ökologische Produktgestaltung, kurz Ecodesign genannt (KOM 2009b). Ecodesign