Soziologische Klassiker - Upload server

Rezeption und Wirkung
Wahlkundgebungen bis hin zu Stellungsnahmen in lokalen Zeitungen des Untersuchungsgebietes
feststellen. Die Ergebnisse seiner Studie brachten aber auch noch andere Ergebnisse. Er fand heraus,
dass die meisten Wähler im Voraus zu einer Partei tendieren. Diese Prädisposition wird durch die
Zugehörigkeit zu einer sozialen Gruppe bestimmt, dabei gilt je niedriger der sozio - ökonomische
Status, desto wahrscheinlicher ist die Wahl der demokratischen Partei. Weiters zeigte er die hohe
Bedeutung der Interaktionen der Wähler auf. Er formulierte die Idee des „opinion leaders“, der
sein Umfeld nicht nur politisch berät, sondern auch versucht, anders Gesinnte zu überzeugen. Er
entdeckte diesen opinion leader in allen gesellschaftlichen Gruppierungen. Aufbauend auf dieser
Idee entwickelte er eine weitere These: „the two step flow of communication“. In dieser beschreibt
er, wie Massenmedien ihre Zielgruppen in zwei Schritten - über die opinion leader - erreichen.
81.6. Rezeption und Wirkung
Paul Felix Lazarsfeld gilt als Begründer der modernen Sozialforschung. Auf Grund ihrer Methodologie,
Entwicklung durch projektnahes Arbeiten und seiner Bemühung um Institutionalisierung konnte
er seine visionären Gedanken umsetzen.
Weiters definierte er seine eigene Rolle in der amerikanischen Medienforschung und wird damit als intellektueller
Begründer der modernen Kommunikationsforschung gesehen. Seine Werke stellen auch
für Gegenwart und Zukunft verschiedener Disziplinen eine bislang bei weitem nicht ausgeschöpfte
Herausforderung dar.
81.7. Literatur
• Kaesler, Dirk [Hrsg.] (1999):
"Klassiker der Soziologie: Von Talcott Parsons bis Pierre Bourdieu"
München, S.7-22
• Bernsdorf/ Knospe (1984
"Internationales Soziologenlexikon Band 2: Beiträge über lebende oder nach 1969 verstorbene
Soziologen. 2., neu bearbeitete Auflage"
Stuttgart, S. 476
• Oesterdiekhoff, Georg W. [Hrsg.] (2001)
"Lexikon der soziologischen Werke. 1. Auflage"
Wiesbaden, S.379
• Langenbucher, Wolfgang R. [Hrsg] (1990):
"Paul F. Lazarsfeld. 1. Auflage"
81.8. Internetquellen
• http://www.sozpsy.uni-hannover.de/marienthal/methoden/methoden.html
• http://www.kfunigraz.ac.at/sozwww/agsoe/lexikon/klassiker/lazarsfeld/25bio.htm
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