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Tal ponto de vista nos leva a questionar como essa influência é manifestada
nas propagandas de cerveja, e como elas representam a figura da mulher,
discursivamente. Para nossa reflexão, analisamos a campanha intitulada Vai e vem, da
cerveja Itaipava, veiculada na TV em 2015 e ainda disponível na internet na plataforma
digital YouTube. Essa propaganda é a segunda de uma série de vídeos de 30 segundos
que apresentam a bailarina Aline Riscado como a personagem Vera, chamada também
de Verão. Na propaganda escolhida para análise há um discurso amplamente divulgado
que associa à mulher a cerveja; além disso, há no discurso uma natureza sexual.
Nossas análises partem da concepção de discurso, formação discursiva e
memória discursiva alicerçadas nos estudos de Foucault (2005), e, no Brasil, por
trabalhos como os de Fernandes (2007), Cutrim et al. (2016) e Guerra (2003), enquanto
nossas discussões sobre a representação feminina nas propagandas de cerveja buscam
aporte nos estudos de Rockenbach (2009), Cruz (2010), e Costa e Sousa (2011).
Ademais, trazemos a noção de corpo apoiada nos estudos de Milanez (2009).
2. Sobre a noção de discurso, formação discursiva e memória discursiva
A Análise do Discurso, doravante AD, como o próprio nome anuncia, tem
como objeto de estudo o discurso. No entanto, o que vem a ser o discurso? O que a AD
concebe como discurso nada tem a ver com pronunciamentos políticos ou construções
textuais mais elaboradas. Segundo Fernandes (2007, p. 12), discurso “não é a língua,
nem texto, nem a fala, mas necessita de elementos lingüísticos [sic] para ter uma
existência material” (grifos nossos). Discurso é compreendido pela AD “como um
conjunto de enunciados, na medida em que se apoiem na mesma formação discursiva;
discurso é prática”. (FOUCAULT, 2005). E o que a AD entende por enunciado?
O enunciado não se confunde com uma frase, uma oração, uma proposição
ou mesmo um ato de fala. É preciso considerar algumas características
próprias ao enunciado: ele é, antes de tudo, uma função; se insere em um
campo enunciativo e passa a ter lugar e status e a desempenhar um papel
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