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ainda acrescenta que além da sedução e do forte apelo, essas propagandas são um meio de “reforçar o
papel das mulheres como objetos sexuais, subordinadas aos desejos do homem”.
A publicidade escolhida foi exibida na TV no ano de 2015, é a segunda 260
de uma série de comerciais que trazem a dançarina Aline Riscado interpretando a
personagem Vera, ou como ela é conhecida Verão, e tem por título Itaipava – Vai e
vem. Na descrição do vídeo ainda é dito: “Entre uma Itaipava e outra, ninguém resiste a
tanta beleza do Verão. #verãoénosso”. É um vídeo com restrição de idade, e para vê-lo o
usuário precisa fazer uma solicitação.
A propaganda Vai e vem tem duração de 30 segundos, se passa na praia, em
um dia de sol forte. A personagem Verão é garçonete de uma das barracas (Bar Verão)
que ficam à beira mar. A propaganda é composta da personagem Vera, de dois
consumidores homens, que participam da cena principal, e demais consumidores
também homens, e do dono do bar. A ação tem início com a personagem Vera, no
comercial denominada de Verão, limpando uma mesa do bar, seguida do diálogo:
—Verão?! (Consumidor homem)
—Oi? (Verão)
—Me vê uma Itaipava, por favor.
— Vou pegar.
[Enquanto Verão caminha em direção ao bar, a câmera filma em detalhes as
curvas de seu corpo, vestido com uma mini saia e uma mini blusa. Essa
imagem é mostrada em câmera lenta e é vista tanto pelo homem consumidor
que está na praia quanto pelos telespectadores que estão diante da TV
assistindo à propaganda. Nesse intervalo em que a personagem caminha em
direção ao bar, o consumidor fala, com um ar de seduzido pelo corpo da
personagem:]
— Vai, Verão... Vai, Verão.
[E tantos outros consumidores que também estão bebendo no bar, dizem, em
coro:]
— Vem, Verão... Vem, Verão... Vem...
— Mais uma Itaipava! [pede Vera ao barman. Ao que este reponde:]
— É pra já [o barman abre a garrafa e Verão a pega. Nesse momento, o
barman a observa caminhando – a imagem é projetada em câmera lenta – em
direção ao consumidor e diz:)
— Vai, verão.
[Verão caminha em direção ao consumidor, que diz:]
— Vem, Verão... Vem!
260 A primeira propaganda da “série Verão” se intitula Itaipava – O Verão chegou (2014). Disponível em:
. Acesso em: 26 jun.2017.
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