RESTRICCIONES PARA TODOS

Los fines propagandísticos de estos medios no están en contradicción con hacer buenos negocios. Los
“empresarios oficialistas” cosechan ganancias no tanto por construir audiencia y obtener anunciantes, sino
ofreciendo sus servicios al poder, recibiendo instrucciones o siguiendo la línea oficial, lo que supone una
verdadera desvirtuación del periodismo y la comunicación. Los más conspicuos exponentes de medios
privados paragubernamentales son Sergio Szpolski (diarios El Argentino, Tiempo Argentino, Radio América,
Radio Splendid, Rock & Pop, Blue y señal CN23), Cristóbal López (Radio 10, C5N, emisoras de FM),
Página/12, Remigio Ángel González (Canal 9, Aspen FM), Electroingeniería (Radio del Plata, 360TV) y Raúl
Moneta (La 950, La Metro).
Prácticamente todos los medios del Estado son parte del “aparato” de propaganda kirchnerista. Han sido
pomposa y erróneamente definidos como “medios públicos”, cuando eso expresa precisamente lo que no
son. En lugar de estar al servicio de toda la población se encuentran controlados férreamente por el
gobierno con fines partidarios/sectoriales.
Casi no cubren ni informan sobre las actividades de la oposición, o de quienes no adhieran al gobierno,
salvo para atacarlos, criticarlos, ridiculizarlos o dividirlos. A la vez, comunican en forma detallada, positiva
y triunfalista las posturas y acciones del gobierno.
En este contexto, los medios estatales generan normalmente cuantiosos déficits. Pero no por perseguir
fines culturales, artísticos o educativos, sino por estar manejados con criterios políticos sectarios, tanto en
términos de contenidos como de gestión. Suelen tomarse como “botines” políticos para contratar —
independientemente de sus merecimientos— a figuras o periodistas afines al gobierno, con honorarios
muchas veces superiores a la media. Y como si esto fuera poco, es común que faciliten negocios privados a
amigos del poder utilizando la infraestructura estatal.
Los medios privados “paragubernamentales” y los medios del Estado que conforman el aparato oficialista
actúan como órganos de propaganda en la mayor parte o en la totalidad del tiempo y su pluralismo interno
es limitado o inexistente (sus eventuales disputas internas, en todo caso, reflejan “internas” del grupo
gobernante).
Hay otra categoría de medios que podría llamarse medios “colaboradores”. Son aquellos que no están
operados directamente por el kirchnerismo o sus agentes directos y que pueden mantener una línea editorial
propia (incluso no afín al gobierno) pero a los cuales el gobierno tiene un acceso preferencial para exponer
sus figuras o mensajes en forma inalterada o complaciente, o bien a los que les puede exigir una
“neutralidad” o equidistancia benévola.
Todo esto a cambio de negociaciones con sus titulares, comunicadores y periodistas que resultan en la
cooptación a partir de ventajas económicas, políticas o regulatorias (desde publicidad oficial hasta
concesión de permisos/licencias) o a veces bajo simples amenazas de aplicarles alguna norma o disposición
que los perjudique. Es por eso que las manifestaciones no kirchneristas en estos medios están sujetas a
cambios o interrupciones abruptas e inesperadas.
Los medios “colaboradores” pueden mantener su propia línea editorial e incluso exhibir espacios donde
se expongan mensajes críticos u opositores. No obstante, están sujetos a la censura, supervisión informal del
gobierno o a cambios abruptos de mensaje o de personal por efectos de la presión oficial; así, pueden
“acoplarse” en forma limitada o temporaria a dicho “aparato” para difundir contenidos o campañas
oficialistas.
Muy representativos de esta categoría han sido los medios del grupo Vila-Manzano (América TV, Radio La
Red, La Capital de Rosario) en distintas etapas del kirchnerismo, en especial desde fines de 2010 y muy
particularmente su accionar frente a las denuncias de Jorge Lanata sobre “La ruta del dinero K” en 2013. Sin
embargo, una vez que dicho grupo consiguió la aprobación de su “adecuación” a principios de 2014 retornó a
una postura crítica hacia el gobierno nacional. Al mismo tiempo, ensayaba un acercamiento al
presidenciable Sergio Massa que no le impedía tener líneas abiertas con sectores K, si bien sus medios habían
dejado de ser “colaboradores”. En sus programas de discusión, como Intratables (América), debaten ahora
figuras K y no K.
En cambio, medios como Telefé o Ámbito Financiero revisten el carácter de “colaboradores” desde hace
varios años.
En los medios “colaboradores”, asimismo, los mensajes o figuras oficiales pueden tener acceso al medio
en cuestión en todo momento que el gobierno desee y sin limitaciones sustanciales, como fue en particular
estaría reforzando la posición ya predominante de los medios establecidos y se desalentaría la producción de contenidos
“alternativos”. Esta visión conceptúa, por consiguiente, a la publicidad oficial como una forma de subvención a medios y
contenidos comunicacionales.
Sin embargo, a nuestro juicio, la publicidad oficial debe ser predominantemente una herramienta de comunicación entre el
Estado y los ciudadanos para facilitarles información relacionada con sus derechos y obligaciones y objetivos afines. Por lo tanto,
debe llegar al target apropiado en cada caso. No es un método de subvencionar medios o generar contenidos “alternativos”
(dado que abre la puerta a una discrecionalidad que es precisamente la que aplica el kirchnerismo). Tampoco es un instrumento
para difundir los logros del gobierno (sería entonces propaganda que beneficiaría al partido de gobierno con fondos públicos y
que pondría a dicho partido en una situación de ventaja que las otras agrupaciones políticas no tienen y que podría ser
usufructuada por el grupo gobernante con fines electorales).
Para subvencionar medios o contenidos existen otras herramientas (desde créditos bancarios hasta partidas presupuestarias
manejadas por organismos no políticos de tipo cultural u otros, con las debidas garantías de ecuanimidad). Asimismo, para
vehiculizar contenidos “alternativos” existirán al mismo tiempo medios estatales o universitarios, cuyo funcionamiento y
financiación debe ser también transparente y pluralista.
310