RESTRICCIONES PARA TODOS

Se creó una Dirección General de Administración. Bajo su órbita se colocó la preexistente
Delegación Legal y las nuevas Dirección de Administración y Control Presupuestario y Dirección de
Contrataciones y Patrimonio; en realidad ambas eran desprendimientos de la Delegación Técnico
Administrativa, que quedaba eliminada.
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En la Subsecretaría de Comunicación Estratégica se eliminaron dos unidades creadas en 2008: la
Dirección de Comunicación Estratégica del Área Metropolitana y la Dirección de Comunicación
Estratégica del Interior; sus funciones fueron absorbidas por la Dirección de Comunicación
Comunitaria y Local de la Dirección General de Prensa y Comunicación (Subsecretaría de
Comunicación y Contenidos de Difusión).
Dos nuevas direcciones generales redefinieron por completo las funciones de esta Subsecretaría que
—gracias a la venia de la presidenta— pasó a estar dominada por La Cámpora (primera vez que este
grupo “hacía pie” en el área de comunicación estatal), pese a que su titular nominal era el ya citado
Patricio Nejamkis.
Una de esas nuevas reparticiones fue la Dirección General de Monitoreo y Sistemas de la
Información, la cual le fue confiada a Rodrigo “Rodra” Rodríguez, mano derecha del secretario
general de La Cámpora, Andrés “Cuervo” Larroque. (Rodríguez había sido novio de la diputada
Victoria Donda.)
De esta unidad dependía la Dirección de Seguimiento y Monitoreo, destinada a “seguir” los
contenidos mediáticos de interés para la Presidencia y a cuyo frente se ubicó a Juan Buono, también
del círculo más cercano a Larroque. Según la resolución que definió sus funciones, se le asignó la
tarea de “efectuar la evaluación, seguimiento y monitoreo de las emisiones vinculadas con la
comunicación oficial”. Pero varias fuentes sostenían que no sólo se hacía seguimiento de la
comunicación oficial sino de los contenidos de todos los medios de comunicación. De acuerdo con
una investigación de Clarín (30.01.2012) el gobierno contrató 40 personas que hacen seguimiento y
monitoreo de radio, TV, Internet y medios gráficos. La mayoría de esos contratados son menores de
30 años, militantes de La Cámpora
Pocos días antes que Buono fuera ascendido para ocupar una nueva dirección general de la SCP (ver
E.02.02.2012, apartado sobre la Subsecretaría de Comunicación Pública), fue llamado por un
periodista de Clarín para preguntarle en qué consistía su trabajo pero dijo que “no es un diario con
el que tenga ganas de hablar. No tengo nada contra vos pero no tengo ganas de hablar con el
medio”.
La Dirección de Informática y Administración de Tecnología era preexistente y había sido transferida
a esta dirección general desde la ex Dirección General de Comunicación (Subsecretaría de
Comunicación y Contenidos de Difusión).
La otra nueva repartición era la Dirección General de Comunicación Estratégica. En ella fue
designado Martín Alessandro, otro joven de La Cámpora y quien manejaba el blog El criador de
gorilas, cerrado en 2009. De esta dirección general dependían la también nueva Dirección de
Estrategias de la Comunicación, con María Verónica Torras (exvocera del exjefe de Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires hasta 2006, Aníbal Ibarra) y la Dirección de Estrategia Publicitaria que hasta
entonces estaba situada bajo la dependencia directa de la Subsecretaría de Comunicación y
Contenidos de Difusión y se denominaba Dirección de Comunicación Publicitaria. Pese a su nombre,
se limitaba a coordinar con otros ministerios la publicidad oficial a realizarse y a monitorear su
colocación, así como al testeo de campañas.
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La Subsecretaría de Comunicación Pública era completamente nueva y al frente de ella se
encontraba Lucas Nejamkis, mencionado anteriormente. Tenía un papel activo en la difusión de los
mensajes del Estado y sus tres direcciones generales eran también nuevas.
La Dirección General de Gestión de la Comunicación Pública atendía todo lo relacionado con la
pauta de publicidad oficial y al frente de ella se nombró a Andrés José Gilio, que ocupó cargos
previos en la Jefatura de Gabinete con Abal Medina y Lucas Nejamkis.
Esa dirección general se dividía en la Dirección de Planificación de la Comunicación Pública y la
Dirección de Gestión y Proceso de la Comunicación Pública. La primera estuvo acéfala por un año,
pero en la práctica fue dirigida por la asesora Natalia Golisano, una abogada que en 2012 fue
formalmente designada como su directora. Golisano se desempeñaba hasta 2010 en el área de
comunicación social del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, si bien había ingresado en esa
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